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Jetzt erobert die populäre Kinderbuchfigur Hexe Lilli auch das Kinopublikum: Vom Start weg hat der Film “Hexe Lilli – Der Drache und das magische Buch”, bei dem Oscar®-Preisträger Stefan Ruzowitzky Regie führte, sich an die Spitze der deutschen Kinos-Charts gesetzt und die Konkurrenz weit hinter sich gelassen. Die zauberhafte Familienkomödie ist der erste in Deutschland produzierte Film, der unter dem Walt Disney Pictures-Label in die Kinos gebracht wurde. Publicis in München, Leadagentur von Walt Disney Studios Motion Pictures Germany, hat den Filmstart und die Premierenfeier mit einer umfangreichen Kampagne kommunikativ begleitet.
Der Film basiert auf einer Geschichte der Kinderbuchreihe des als KNISTER bekannten Autors Ludger Jochmann: Die kleine Hexe (Alina Freund) ist ein ganz normales Schulmädchen, bis eines Tages ein altes dickes Buch mit Hexensprüchen in ihrem Kinderzimmer liegt. Das Mädchen soll die mehr als 400 Jahre alte Superhexe Surundula (Pilar Bardem) ablösen. Aber die auserkorene Nachfolgerin muss das Buch ohne Wissen ihrer Mutter (Anja Kling) in etlichen Abenteuern gegen den Zauberer Hieronymos (Ingo Naujoks) verteidigen, der eine Weltbeherrschungsmaschine bauen will. Unterstützt wird sie dabei von dem kleinen Drachen Hektor, der von Comedy-Star Michael Mittermeier gesprochen wird.
Aufgabe für die Kreativen von Publicis war es, die magische Spannung des Filmabenteuers für die ganze Familie in der Kommunikation spürbar zu machen. Dabei musste die Umsetzung internationalen Ansprüchen genügen, denn der Film soll in verschiedenen Sprachen über die Landesgrenzen hinaus in den Verleih kommen. Das kreative Konzept hält sich deshalb bewusst abseits von den gewohnten Bildwelten des deutschen Kinderfilms. Das Key Visual inszeniert Lilli in mystischer Aura mit dem kleinen Drachen Hektor beim gespannten Lesen des magischen Buches. So macht es auf einen Blick die drei wesentlichen inhaltlichen Komponenten des Films und seine im wahrsten Sinne des Wortes fantastische Atmosphäre deutlich.
Auf dieser Basis hat das Münchner Publicis-Team ein umfangreiches Kommunikationspaket gestaltet und umgesetzt: Plakate, Poster, Aufsteller, Fensterkleber und diverses Material für die Werbung im Kino, außerdem Großflächen-Plakate für die Außenwerbung, Anzeigen für die Fach- und Publikumspresse und zahlreiche Werbemittel von Lesezeichen bis zu Autogrammkarten. Dazu kamen noch Flyer, Poster und andere Werbemittel für den Einsatz bei Kooperationspartnern des Films. Darüber hinaus stammte auch die ganze Premierenausstattung von der Einladung über Plakatwand, Banner und Deckenhänger von der Münchner Agentur.
Das verantwortliche Publicis-Team: Robert Christof und Elfi Bauer (Beratung), Matthias Kreft, Kathrin Braumann, Sabine Stegmaier, Tobias Schwarz (Kreation), Klaus Ulshöfer (Produktion).