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Nach dem grundlegenden Relaunch im letzten Jahr präsentiert Carl Zeiss Meditec, Jena, eines der weltweit führenden Medizintechnik-Unternehmen in der Augenheilkunde (Ophthalmologie) und Mikrochirurgie, das Flaggschiff seiner Finanzkommunikation auch für das abgelaufene Geschäftsjahr 2008 mit neuem Konzept. Im Corporate Teil kommen jetzt noch konsequenter Elemente aus dem Magazinjournalismus zum Einsatz, um das Image des Unternehmens zu stärken. Für Konzeption, Redaktion, Gestaltung und Produktion waren – ebenfalls zum zweiten Mal – die Corporate Publisher von Publicis PRO in München und Erlangen verantwortlich.
Der neue Geschäftsbericht stellt in einem 28 Seiten starken Corporate Teil die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens als „Trusted Partner” für Ärzte und Patienten in den Vordergrund. Mit emotional ansprechenden Reportagen, fachlichen Hintergrundinfos und aufmerksamkeitsstarker Bildsprache wird dem Leser die Leitidee „Was die Menschen bewegt” in Form von Fallstudien und Statements Betroffener authentisch und glaubwürdig vermittelt. Der Berichtsteil informiert auf 190 Seiten in klarer, nüchterner Optik umfassend über die Geschäftsentwicklung von Carl Zeiss Meditec. Die Kapitelaufmacher mit faszinierenden doppelseitigen Close-up-Bildern aus der Welt des Unternehmens setzen als Highlights fürs Auge einen spannenden Kontrapunkt zum trockenen Finanzberichtsstil.
Für den Geschäftsbericht ist bei Carl Zeiss Meditec der Leiter Investor Relations Patrick Kofler verantwortlich. Bei Publicis in Erlangen und München wurde er entwickelt und umgesetzt von einem Team um Karl Winklmair (Konzept und Redaktion), Reinhard Sorger (Editorial Design) und Andrea Schöllmann (Projektmanagement und Produktion).