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Publicis Frankfurt schlägt mit Maggi einen neuen Weg aus der Krise ein – mit den Maggi Familien-Sparwochen. „Genussvoll Essen kann man auch zu Hause“ mit dieser Kernaussage möchten Maggi und Publicis Frankfurt den Konsumenten verdeutlichen, dass trotz Krise der Gaumen nicht leiden muss. Die 28-Sekünder sind ab dem 24. September 2009 auf reichweitenstarken Sendern on-Air. Zusätzlich findet im Rahmen der Maggi Familien-Sparwochen eine Sammelaktion mit Prämien statt, die auf jeder Packung von Maggi zu finden ist.
In dem ersten Spot ist zu sehen, wie der Ehemann klassisch nach Hause kommt, seine Schuhe auszieht und in die Küche läuft, um seinen Schatz am Herd zu begrüßen. Jedoch befindet er sich nicht zu Hause, sondern in einem erstklassigen Restaurant und anstatt seiner Frau, erhält der Chefkoch den Begrüßungskuss. In dem zweiten Spot erwartet den Zuschauer eine ähnlich bizarre Situation: Eine vierköpfige Familie sitzt im Restaurant und wartet auf die Rechnung. Als der Vater diese erhält, reagiert er mit dem Satz „getrennt bitte“, woraufhin seine Frau und Kinder ihn sprachlos ansehen.
„Die Idee der neuen Maggi-Kampagne soll verdeutlichen, dass man mit der Maggi Familien-Sparwoche zu Hause den großen Familiengenuss für kleines Geld bekommt“, sagt Bernd Lange, Executive Creative Director bei Publicis Frankfurt. „Sicher ist es schön, im Restaurant essen zu gehen, aber auch zu Hause zu essen hat viele Vorzüge und dort schmeckt es mindestens genauso lecker.“
Die Kampagne wird bei Publicis Frankfurt verantwortet von Bernd Lange (ECD) in der Kreation sowie Ingo Schäfer (Brand Director) und Claudia Giese (Account Manager) in der Beratung. Regie führte Frank Brendel, für die Produktion zeichnete Telemaz Commercial, Hamburg verantwortlich. Die Media übernahm Optimedia, Frankfurt. Ansprechpartner beim Kunden Maggi sind Alain Duvaud, Communication Director sowie Andreas Peters, Geschäftsführer Marketing.