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SCA und Publicis Frankfurt gehen in Österreich und der Schweiz heute mit einem neuen Spot on-Air: Im Mittelpunkt steht das Plenty Haushaltstuch, das sich als das „stärkste bei nasser Verwendung“ auszeichnet. Der 20-Sekünder zeigt, dass sich auch nach dem strategischen Namenswechsel der SCA-Marke Bounty zu Plenty nichts geändert hat. Den Beweis tritt die Hauptdarstellerin mit ihrem Sohn an und testet „Design“ gegen „Weiß“ auf Saugkraft, Reißfestigkeit und Design. Das Ergebnis: Egal welches Plenty Haushaltstuch sie wählen; beide überzeugen insbesondere durch die höchste Nassreißfestigkeit.
Der strategische Namenswechsel der SCA-Marke Bounty zu Plenty wurde Mitte 2009 in Österreich und der Schweiz von Publicis Frankfurt mit einer ganzheitlichen Kommunikationskampagne begleitet. Nach der guten Performance der letzten Kampagne wurde das etablierte Material nun erneut verwendet, um nach dem Namenswechsel auf die einzelnen Produkte zu fokussieren. Begleitet wird der TV-Spot von einer Print-Anzeige sowie weiteren BTL-Maßnahmen.
„Nachdem wir den Namenswechsel im letzten Jahr kommuniziert haben, geht es nun nochmal darum, auf die überlegenen Produkteigenschaften der verschiedenen Plenty Haushaltstücher aufmerksam zu machen“, sagt Tanja Grubner, Senior Product Manager bei SCA. „Das Produkttestformat, das wir für den Spot gewählt haben, hat sich sehr bewährt. Anstatt zu zeigen, warum ein Produkt besser als ein anderes ist, lenken wir den Fokus darauf, dass Plenty einfach in allen Eigenschaften überzeugt; egal für welches der Plenty-Produkte sich der Verbraucher entscheidet“, ergänzt Manuela Thiele, Account Director Publicis Frankfurt.
Für den Spot zeichnet bei Publicis Frankfurt in der Kreation Thomas Wiegand sowie in der Beratung Manuela Thiele und Daniel Putsche verantwortlich. Brigitte Marcinek agierte als TV-Producer. Für die Media ist Carat (Österreich und Schweiz) zuständig, die Produktion übernahm Markenfilm, Hamburg. Ansprechpartner beim Kunden SCA sind Tanja Grubner, Senior Product Manager und Katrin Boettger Director Marketing Brand Region Central.