News
IBC SOLAR, einer der weltweit führenden Photovoltaik-Spezialisten mit Sitz in Bad Staffelstein, richtet seine Markenkommunikation neu aus. Zusammen mit der neuen Leadagentur Publicis PRO startet der 1982 gegründete Solarpionier erstmals eine breit angelegte Endverbraucher-Kampagne mit dem ausdrucksstarken Claim “I Believe in Change”. Den Auftrag dazu konnte die Agentur, die seit dem letzten Herbst auch für die Fachpartner-Kommunikation des Unternehmens verantwortlich ist, im Januar in einem Pitch für sich gewinnen.
„Wir sind seit gut 28 Jahren erfolgreich auf dem Markt tätig und verdanken dies vor allem unserem sehr guten Kontakt zu unseren Kunden, den Fachpartnern”, erläutert Norbert Hahn, Vorstandsmitglied der IBC SOLAR AG. „Mit der neuen Kampagne wollen wir nun eine breitere Öffentlichkeit erreichen.”
„Die Kampagne stellt genau die Menschen in den Mittelpunkt, die IBC SOLAR ansprechen will,” erläutert Jörg Puphal, Kreativchef der Agentur. „Menschen, die aktiv ihr Leben, ihre Zukunft und ihr Umfeld lenken und gestalten. Und das auch ausdrücken, klar, unmissverständlich und authentisch. Der Claim „I Believe in Change” manifestiert ihre Haltung und ihren Stil und steht wie IBC SOLAR für Emotion, Nähe und das Visionäre. Dass er daneben auch noch den Firmennamen transportiert, ist ein zusätzliches aufmerksamkeitsstarkes und sympathieförderndes Element.”
Auf der Grundlage dieser Kernidee hat das Kreativteam von Publicis PRO verschiedene Anzeigenmotive entwickelt und umgesetzt, dazu Funkspots und ein Fachpartnerpaket mit Anzeigen, Broschüren und umfangreichem POS-Material, das den Partnern in einem hochwertigen Mailing angekündigt wurde. Die digitalen Spezialisten der Agentur bei P//MOD in Erlangen haben die Homepage neu gestaltet und eine Microsite (www.ibc-solar.de/change) als Landing Page der Kampagne entwickelt und umgesetzt. Die Kampagne ist längerfristig angelegt, weitere Maßnahmen sind in Planung. Die ersten Anzeigen werden ab sofort von der Mediaagentur selektiv media, Frankfurt, in ausgewählten Publikumszeitschriften und Special Interest Titeln zum Thema Bauen und Wohnen geschaltet, Funkspots folgen Ende Mai.
„Mit der neuen Kampagne sprechen wir gezielt anspruchsvolle Bauherren und Hauseigentümer an, um sie für innovativen Solarstrom zu sensibilisieren und Nachfrage für unsere Systeme zu erzeugen. So unterstützen wir die Vermarktung durch unsere Fachpartner aus dem Elektro-, SHK- oder Dachdeckerhandwerk, über die wir unsere Produkte vertreiben”, ergänzt Conny Heiler, Marketing Director bei IBC SOLAR. „Publicis PRO hat unsere Philosophie genau auf den Punkt gebracht und uns mit dem tiefem Verständnis für unser Unternehmen und unsere Branche überzeugt.”
„Wir sind stolz darauf, dass wir mit IBC SOLAR einen weiteren Global Player aus der Energiebranche als Kunden gewonnen haben und kommunikativ ganzheitlich in allen Bereichen begleiten”, freut sich Roland Zoebelein, CEO von Publicis PRO. „Mit unserer kreativen Kompetenz, unseren fundierten Branchen-Insights und unserer professionellen Arbeit werden wir auch weiter alles dafür tun, den Kunden mit effizienter Kommunikation bei seinem wirtschaftlichen Erfolg zu unterstützen.”
Im Team von Marketing- und Vertriebsvorstand Norbert Hahn ist Conny Heiler, Direktorin Marketing, für die Marketing-Kommunikation bei IBC SOLAR verantwortlich. Das Publicis-Team: Eva Krischer (Beratung), Bernhard Tikale (CD), Sabrina Willim (AD), Jürgen Krischer (AD) Barbara Koch (Text), Anne Skojo (FFF) und Gudrun Schubmann (Online).
