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Publicis PRO wurde beim diesjährigen GWA Profi, dem BtoB-Markenpreis für Kommunikation an professionelle Entscheider des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen, für die internationale Markenkampagne von STIHL mit einem Profi ausgezeichnet.
Die Auszeichnung wurde in der Kategorie Industriegüter, Umsatz größer als 2 Mrd. Euro, vergeben. Die Begründung der Jury: Mit den entwickelten Kommunikationsmaßnahmen (Katalog, Markenfilm, Anzeigen, Markenbuch) wurden die Markenwerte und das Image von Stihl in den Zielgruppen nachhaltig und erfolgreich repositioniert. Weltweit konnte das Unternehmen in den Produktbereichen Benzinmotorsägen und Benzinmotorgeräte die globale Marktposition durch überdurchschnittliche Absatzsteigerungen weiter ausbauen. Besonders auszeichnungswürdig empfand die Jury dabei die Kontinuität in der Markenführung (der Grundstein für den Markenauftritt wurde bereits Ende 2006 gelegt). Laudator Andreas Pfeilschifter, Herausgeber des Magazins Indukom: “Der Markenauftritt glänzt durch eine klare Positionierung, kommuniziert sauber, besticht durch eine ganz eigene und wunderschöne Bildwelt und emotionalisiert über ein Produkt mit Kultstatus.”
Der GWA Profi zeichnet seit drei Jahren erfolgreiche Markenarbeit im BtoB-Bereich aus. Die Jury – Vertreter der werbungtreibenden Wirtschaft, Forschung und Lehre, Medien und Agenturen – bewertet dabei keine einzelnen Werbemittel, sondern achtet gezielt auf Ganzheitlichkeit. Dazu gehören nachvollziehbare und eindeutige Aussagen zur Marke und zur Kommunikationsstrategie, mehrkanaliger vernetzter Medieneinsatz sowie ein Nachweis des Erfolges. Außerdem muss die Nachhaltigkeit der Maßnahmen belegt werden.