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Die ZF Friedrichshafen AG hat sich zum Messeauftritt auf der IAA Nutzfahrzeuge von Publicis ein Online-Game mit Gewinnspielfunktion entwickeln und realisieren lassen. Das Spiel ist Bestandteil eines umfangreichen Kommunikationspaketes, mit dem Publicis PRO seinen Kunden ZF zur IAA begleitet. Umgesetzt wurde es von den digitalen Spezialisten von Publicis Modem in München.
„Wir wollten mit dem Online-Spiel schon im Vorfeld der Messe möglichst viele Interessenten auf unsere Landing-Page www.zf.com/iaa aufmerksam machen, auf der sie weitere Informationen über ZF auf der Messe erhalten. Außerdem sollen damit auch auf der Messe selbst Besucher sich intensiver mit ZF beschäftigen”, erläutert Klaus Hader, Leiter Produkt- und Marktkommunikation bei ZF, die Ziele der Kommunikationsmaßnahme.
Bei Publicis wurde deshalb ein Konzept entwickelt, mit dem Besucher vor der Messe und auf dem Messestand selbst spielerisch und emotional die Vorteile der innovativen Produkte von ZF für Nutzfahrzeuge erleben. Und zwar nicht nur „Gamer”, sondern alle Technik-Interessierten. Gestaltet wurde das Spiel im 80-er Jahre Retrostyle, wobei die Fahrzeuge – LKW, Bus und Van – in 3D ausgeführt sind und durch die komplexe Physik-Engine einen sehr realistischen Fahreindruck vermitteln. Mit dem jeweiligen Fahrzeug fährt man ein Rennen gegen die Zeit und sammelt in jeder Runde Bonuspunkte. Diese kann man dann im Shop einlösen und sein Fahrzeug so mit innovativer ZF-Antriebs- und Fahrwerktechnik upgraden. Online spielt man um ein Highscore. Wer sich auf der Highscore-Liste des Innovation Race registriert, nimmt automatisch an der großen IAA-Verlosung 2010 von ZF teil und kann ein exklusives DTM-Wochenend-Package für 2 Personen in Hockenheim, 3×2 DTM-Tribünenkarten für das Rennen in Hockenheim und vieles mehr gewinnen. Die Teilnahme endet am 30.09. um 18:00 Uhr.
Das Spiel ist ein Baustein eines umfangreichen Kommunikationspakets, mit dem Publicis PRO ZF zur IAA Nutzfahrzeuge begleitet. Dafür haben die Kreativen in München ein schlüssiges Konzept mit Strategie, Botschaften und Texten entwickelt. Von Publicis wurden neben dem Online-Game auch eine Multimedia-Animation, eine Online-Einladung, die Kommunikation auf der Messe und eine Nutzfahrzeug-Broschüre umgesetzt.
Für die Kommunikation zur IAA Nutzfahrzeuge ist Klaus Hader, Leiter Produkt- und Marktkommunikation bei der ZF Friedrichshafen AG, verantwortlich. Bei Publicis ist für die ZF-Kommunikation ein Team um Frank Müller (Beratung) und Matthias Kreft (Kreation) verantwortlich. Das Spiel realisierte ein Team um Frederick Rainbolt bei Publicis Modem in München.
