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Rechtzeitig zum Wintersemester hat Bain & Company, eine der drei weltweit führenden Strategieberatungen, im deutschsprachigen Raum eine neue crossmediale Recruiting-Kampagne gestartet. Damit will Bain seine Arbeitgebermarke im Employer Markt neu und nachhaltig differenzierend positionieren und exzellente Mitarbeiter für das weitere Wachstum des Unternehmens rekrutieren. Entwickelt und umgesetzt wurde die außergewöhnliche Kampagne von Publicis in München.
Die Kernidee der Kampagne: Bain & Company sieht und macht Dinge anders. Mit der Leitidee: „People. Passion. Results.”. Dieser „Bainway” wird inhaltlich transportiert in einem eigenen Bainwording und einer eigenen, aufmerksamkeitsstarken Visualisierung der Einzigartigkeit von Bain: So sind Bainies u.a. „BAINSTORMERS”. Bainies bilden ein starkes Team herausragender Köpfe, die man nicht über einen Kamm scheren kann.
Mit dieser Kernidee haben die Kreativen von Publicis insgesamt sieben Anzeigenmotive entwickelt und umgesetzt – fünf fachspezifische, ein fachübergreifendes und ein Eventmotiv, authentisch präsentiert durch eigene Bain-Mitarbeiter. Je nach Zielgruppe werden die Anzeigen in der Wirtschafts-, Fach- und in der Studentenpresse in Deutschland, Österreich und der Schweiz geschaltet. Zum crossmedialen Maßnahmenpaket gehören daneben auch Plakate und eine Messestandgestaltung, eine eigene Recruiting-Website www.joinbain.de (und www.joinbain.ch), Banner auf Recruitment-Plattformen und diverse Aktivitäten im Social-Media-Bereich wie eine Fanpage oder Anzeigen auf Facebook. Kick-off-Veranstaltungen und zielgruppenspezifische Booklets kommunizierten die Kampagne zeitgleich mit dem Start u.a. an die Mitarbeiter der vier Bain-Standorte, an die Presse, an Alumni und ausgewählte Hochschulkontakte.
„Bain bietet dem Nachwuchs unvergleichlich herausfordernde Aufgaben, ergo eine steile Lernkurve, sehr frühe Verantwortung und beste Entwicklungschancen im Spitzensegment der Strategieberatung. Flexibler Gestaltungsraum für die Individualität des Einzelnen ist uns ebenso wichtig wie gegenseitiges Vertrauen und die unternehmerische Begeisterung für die gemeinsame Sache. Dafür suchen wir einzigartige, herausragende und authentische Köpfe”, erläutert Diana Eid, Manager & Head of Recruiting im deutschsprachigen Raum und verantwortlich für den neuen Auftritt. „Diese Einzigartigkeit und diesen Anspruch bringt die Kampagne klar und unverwechselbar auf den Punkt. Sie ist aufmerksamkeitsstark und zeigt uns, Bain & Company, mit einer guten Prise Humor, aber vor allem mit unserem unverwechselbaren Gesicht.”
Für Bain & Company arbeitet bei Publicis ein Team um Frank Müller (Client Service Director) und Robert Burn (CD) mit Sylvia Sikorski (Beratung), Antje Jagow und Andrea Schwarz (Kreation), und Sandra Dusek (Text). Die interaktiven Maßnahmen entstehen bei den digitalen Spezialisten von Publicis bei Modem in München in einem Team um Consultant Florian Wehde.
