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Auch in diesem Jahr tritt die ZF Friedrichshafen AG beim Porsche Tennis Grand Prix vom 16. – 24. April in Stuttgart wieder als Sponsor auf. Zur Promotion des Engagements hat die ZF-Agentur Publicis PRO in München eine crossmediale Foto-Aktion unter dem Motto „Pics and Pleasure“ entwickelt und umgesetzt. Sie begeisterte bereits am Starttag Hunderte von Turnierbesuchern.
Die kreative Idee: Besucher des internationalen Tennisturniers können sich vor Ort im Siegermodell, einem mit innovativer ZF-Technik ausgestatteten weißen Porsche 911 Carrera GTS Cabriolet, fotografieren lassen. Über die ZF-Landingpage www.zf.com/ptgp, die ebenfalls von den Publicis-Kreativen gestaltet wurde, kann man sein Bild dann mit verschiedenen Hintergrundmotiven individualisieren, anschließend als Desktophintergrund verwenden, als eCard an Freunde schicken oder auf seiner Facebook-Seite posten.
Mit der Aktion setzt die ZF Friedrichshafen AG eine bereits seit Jahren bestehende Partnerschaft mit dem Porsche Tennis Grand Prix erfolgreich fort. „Der Porsche Tennis Grand Prix ist für ZF nicht nur ein Tennisturnier auf höchstem Weltrangniveau, es ist auch Symbol langjähriger Partnerschaft mit Porsche“, erläutert Matthias Lenz, Leiter Unternehmenskommunikation bei ZF, die Hintergründe der Aktion. „Als international agierender Automobilzulieferer für Antriebs- und Fahrwerkstechnik ist es uns sehr wichtig, auf einer internationalen Bühne wie dieser vertreten zu sein und damit das Markenbewusstsein für ZF weiter zu stärken. Mit unserem Engagement zeigen wir außerdem deutlich, dass sich ZF mit den Prinzipien Dynamik, Teamgeist und Durchsetzungswillen identifiziert, für die auch der Tennissport steht. Darüber hinaus machen wir bekannt, dass ZF-Technik in praktisch allen hochwertigen Markenautos der Welt steckt – wie auch im diesjährigen Siegerfahrzeug, in dem ein von Porsche und ZF gemeinsam entwickeltes Doppelkupplungsgetriebe verbaut ist.“
Die Kreativen von Publicis in München haben mit der Foto-Aktion für ZF ein echtes Highlight entwickelt. So kamen schon zum Turnierauftakt am Samstag fast 400 Besucher an den ZF-Stand, um sich fotografieren zu lassen. Aufmerksam auf die Aktion wurden sie nicht nur durch die Landingpage und ihre crossmediale Vernetzung, sondern auch durch begleitende PR und Gewinnspielaktionen.
Auf Kundenseite verantworten die Promotionaktion Marcus Karst und Claudia Bucher aus der Konzernkommunikation der ZF Friedrichshafen AG. Das Publicis-Team: Frank Müller (Client Service Director), Kornelia Pielok (Beratung), Sandra Dusek (Kreation). Die PR-Maßnahmen steuert ein Team um Birgit Söllner bei der Publicis-Schwester MSL in München.