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Publicis Modem Deutschland gratuliert Publicis London zum Grand Prix bei den EACA Care Awards 2011. Die Auszeichnung als beste europäische Social-Marketing-Kampagne gab es für die” iHobo”-App, die die digitalen Publicis-Kollegen in London für Depaul UK, die größte Hilfsorganisation für junge Obdachlose im Vereinigten Königreich, entwickelt und umgesetzt hatten. Ein weiterer eindrucksvoller Beweis für die kreative digitale Kompetenz bei Publicis.
Die kreative Idee der von Publicis entwickelten App: Auf der Straße kann man an einem jungen Obdachlosen, einem sogenannten Hobo, leicht vorbei gehen. Lebt er jedoch drei Tage und drei Nächte mit einem auf dem Mobiltelefon, das man überall dabei hat, kann man ihn kaum ignorieren. Wenn der obdachlose junge Mann Hilfe braucht, rührt er sich, ähnlich wie man es von den Tamagotchis kennt. Der User muss dann für ihn da sein, ihn mit Essen, Kleingeld, Wärme und Unterstützung versorgen. Wie schnell der User reagiert, entscheidet darüber, ob „sein“ Hobo durchkommt – oder doch drogenabhängig wird. Denn statistisch greifen drei von vier jungen Obdachlosen auf den Straßen im Vereinigten Königreich zu Drogen. 75.000 junge Menschen werden dort jährlich obdachlos.
Publicis London hat die schon mehrfach ausgezeichnete App für die Charity-Organisation Depaul UK entwickelt. Die Hilfsorganisation will damit auf die Schicksale der jungen Hobos aufmerksam machen, die oft nicht durch eigenes Verschulden auf der Straße leben. Wer nach den drei Tagen helfen möchte, kann Depaul UK ehrenamtlich oder mit einer Spende unterstützen – direkt über das iPhone. Der Erfolg der App spricht für sich: Bislang haben 600.000 Menschen „ihren“ Hobo nicht ignoriert.
Die EACA Care Awards sind ein jährlicher europaweiter Wettbewerb, bei dem die European Association of Communications Agencies (EACA) mit Sitz in Brüssel hervorragende Leistungen im Social Marketing auszeichnet. Die Jury aus Mitgliedern des Europäischen Parlaments vergab den Grand Prix 2011 an iHobo vor allem für die technologische Innovation und Inspirationskraft der Kampagne.