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Siemens präsentierte sich in diesem Jahr auf der EMO in Hannover vom 19. bis 24. September, der Weltleitmesse für Metallbearbeitung, ganz im Zeichen mobiler Medien. So informierten beispielsweise die Siemens-Berater auf dem iPad mit einer Sales-Kit-App über die neueste CNC-Technologie des Unternehmens für die metallverarbeitende Industrie. Eine CNC4you-App richtet sich daneben speziell an die CNC-Community in der Werkstatt. Und auch das Branchenmagazin „motion world“ von Siemens ist als App mobile gegangen. Außerdem präsentierte Siemens rechzeitig zur EMO noch zwei Websites und einen Referenzguide in einer mobilen Variante. Flankiert wurde der mobile Auftritt von einer durchgängigen Print-Kampagne, die die klassischen Publicis-Kollegen in Erlangen entwickelt und umgesetzt haben. Für die Apps zeichnete ein interdiziplinäres Team aus digitalen Spezialisten und Corporate Publishern am Erlanger Publicis-Standort verantwortlich. Die Maßnahmen sind in enger Zusammenarbeit mit der Kommunikationsabteilung und der Business Unit von Siemens in Nürnberg bzw. Erlangen entstanden.
Kern der mobilen Präsentation war ein Sales-Kit, das als App auf insgesamt 20 iPads aufgespielt war: ein Almanach über die kompletten Produkte und Lösungen von Siemens für die CNC-Fertigung. Darin haben die digitalen Spezialisten von Publicis Modem Broschüren, Flyer, Anleitungen, Präsentationen, Zeitschriften, Bilder und Videos strukturiert und zusammengestellt, damit das Standpersonal schnell und überzeugend den Besuchern das innovative Angebot von Siemens rund um die CNC-Steuerung erläutern kann.
Mit auf den iPads am Stand: die CNC4you-App mit den Inhalten der Community-Website www.cnc4you.com, für deren Entwicklung und Pflege Publicis schon seit 2007 verantwortlich ist. Das Charmante an dieser App: Die Inhalte werden automatisch gleichzeitig mit der Website upgedated und nur einmal dort gepflegt. Die CNC4you-App gibt es für Apple und Android, sie wurde in knapp drei Wochen bereits mehr als 1200 Mal installiert.
Mit der motion world-App hat Siemens Industry jetzt auch sein erstes Kundenmagazin für das iPad herausgegeben. In der App haben die Corporate Publisher von Publicis das gleichzeitig erschienene Print-Magazin, das sie schon seit Jahren betreuen, mit zahlreichen digitalen Inhalten und weiterführenden Informationen angereichert: Eingebettete Videos, animierte Grafiken, Bildergalerien, Links und direkte Mailkontakte bieten dem Leser sowohl mehr Abwechslung als auch mehr Nutzwert.
Die Apps sind wie die Website www.siemens.com/emo im neuen Design von Siemens Industry gestaltet. Durchgängig haben die Erlanger Kreativen von Publicis PRO vor der Messe auch den kompletten Print-Auftritt einem Redesign unterzogen. Im neuen Look and Feel entstand eine Anzeigenkampagne mit fünf branchenorientierten Image-Anzeigen und unterschiedlichen zielgruppenspezifischen Anzeigenmotiven für Produkte, die ergänzt mit Vorlagen für Folder, Flyer, Broschüren und POS-Material den Vertriebsregionen on demand zur Verfügung gestellt werden. Außerdem hat das Team ein Key Visual für die EMO gestaltet, ebenso die VIP-Einladung und die Umfeld-Werbung mit Plakaten, Benderolen für die Messezeitung bis hin zum 12×12 Meter großen Blow-Up gegenüber dem Messeeingang.
Das Publicis-Team wurde geleitet von Martina Hansen (Beratung), Stefan Neumaier (Kreation), Barbara Koch (Text), Susanne Baureis und Stephan Raabe (Modem), Dr. Beate Bellinghausen und Kerstin Purucker (Publishing).