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Berlin, 01. November 2011
Publicis hat gemeinsam mit SCA den Startschuss zur ersten europaweiten Kampagne für die 82 Jahre alte Taschentuch- und Toilettenpapiermarke Tempo gegeben. Die Kommunikation haben die Publicis-Agenturen in Frankfurt und London in enger Zusammenarbeit entwickelt.
Die Kampagne „Wie das Leben sich auch entfaltet“ zeigt Tempo als einen sich kümmernden Weggefährten. Diese Idee wird durch handgezeichnete Animationen auf Tempo Taschentüchern umgesetzt, die sich immer wieder neu entfalten und zusammenfalten. Die Geschichten berufen sich auf Tempos Reputation als lang etablierte und vertrauenswürdige Marke und begegnen dabei den Kunden auf einer emotionaleren Ebene.
Der erste TV Spot ‚Bike’ zeigt das klassische Tempo Taschentuch und erzählt die unschuldige Geschichte eines Jungen, der versucht ein Mädchen auf einem Fahrradausflug kennenzulernen. Auf seiner Tour begegnen ihm Menschen, denen er mit einem Tempo aushilft: einem Mann, der niest, einem kleinen Mädchen das weint, da es seinen Ballon verloren hat, und einem Jogger. Am Ende des Spots stürzt der Junge von seinem Rad und bekommt nun selbst Hilfe, in Form eines Tempos gereicht – „Tempo. Wie das Leben sich auch entfaltet.“
Zu sehen sein wird die Kampagne in mehreren europäischen Ländern, wie Italien, Niederlande, Belgien, Österreich und der Schweiz. Zuständig sind hier die jeweiligen Publicis-Offices, die die Aktionen in TV, Print, Digital, Outdoor und POS lokal umsetzen.
Sandra Sochor-Winkler, Brand Director bei Publicis Frankfurt, erklärt die Besonderheit der Kampagne: „‘Wie das Leben sich auch entfaltet‘ stellt das Produkt und die Marke gleichermaßen ins Zentrum der Kommunikation. Das Produkt selbst wird zur Leinwand für kurze Geschichten, die Tempos Markenwerte, wie z.B. Zuverlässigkeit, auf eine sympathische und emotionale Art in Szene setzten.“
Publicis Frankfurt arbeitet seit 2007 mit SCA zusammen, sowohl für Tempo als auch für Zewa und Plenty. Als moderne Full-Service-Agentur sind alle relevanten Disziplinen in einem Haus vereint und vernetzt, um ganzheitliche Kommunikationslösungen aus einer Hand zu entwickeln. Weitere Marken, die Publicis Frankfurt verantwortet, sind u.a. Maggi, Bresso, Renault, Garnier, Bübchen, Oral-B, blend-a-med und WICK.
