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Seit Januar 1986 ist Publicis Frankfurt Lead Agency für Garnier, die traditionsreiche Marke für Produkte des französischen Kosmetikkonzerns L’Oréal. Für die Anti-Faltencreme Garnier Ultra Lift entwickelte Publicis eine 360°-Kampagne. Im Fokus der Kommunikation steht dabei der “Anti-Falten-Wahrheitstest”, der glaubwürdig durch Deutschlands Eis-Ikone und mehrfache Olympiasiegerin Katarina Witt als Markenbotschafterin für Ultra Lift kommuniziert wird. Katarina steht für Authentizität und Nahbarkeit und verkörpert damit ideal die Werte der Marke Ultra Lift.
Glaubwürdig und mutig stellt sich erstmals ein Kosmetikunternehmen einem “Anti-Falten-Wahrheitstest” und dem Urteil der Konsumentinnen und den Gerüchten um die Wirkung von Anti-Falten-Cremes: Im Zuge der Kampagne – die von diversen Maßnahmen wie TV, PZ, TZ, POS bis Online flächendeckend flankiert wird – werden die Konsumentinnen aufgefordert, den Anti-Falten-Wahrheitstest zu machen und sich selbst von Garniers Werbeversprechen – “sichtbar reduzierte Falten” – zu überzeugen. Und zwar mit dem 14-Tage-Gratis-Test-Set, welches man sich auf der Aktions-Internetseite www.ultralifttest.de bestellen, die Creme testen und das Ergebnis mit dem Faltenlineal nach zu Hause ganz einfach nachmessen kann. Ganz nach dem Kampagnen-Motto: Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser.
Der Garnier Ultra Lift Wahrheitstest präsentiert von Katarina Witt
Sympathisch und authentisch: Ultra Lift Markenbotschafterin und Eis-Ikone Katarina Witt
Den Film zur Kampagne finden Sie hier.
Verantwortlich bei Publicis Frankfurt: Julia Döppner (Creative Director), Jens Sabri (Creative Director Text), Melanie Volk, Simone Krebs (Art Direction), Insa Frerichs, Sylvia Spork (TV-Producer), Nicole Reichl (Brand Director) und Christiane Diehl (Account Director).
Ansprechpartner auf Kundenseite sind Marketingleiter Stefan Heidrich, Laura Branik (Group-PM Face- und Bodycare) und Stefanie Habersang (Product Manager Ultra Lift). Regie führte Matthias Bierer. Produziert wurde der Film von Markenfilm.