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Beschreibung

Die integrierte Kampagne „Achtung Kleingedrucktes“ macht sich über die Unsitte von Sternchentexten in den Girokonto-Angeboten des Wettbewerbs lustig. und stellt damit die Fairness der eigenen Girokonten heraus. Umgesetzt wurde sie mit Außenwerbung, Direct-Mails, Anzeigen- und Hörfunk-Werbung, Ambient-Medien, Onlinewerbung, PR und POS-Maßnahmen sowie Events zur internen Kommunikation. Ein Gewinnspiel mit mobilem Barcode war ebenfalls integriert. Allein im Jahr 2009 sind mehr als 350.000 Bestandskunden auf die neuen Girokontomodelle umgestiegen, 36.000 Neukunden wurden gewonnen.