Glaubwürdig und mutig stellt sich erstmals ein Kosmetikunternehmen einem “Anti-Falten-Wahrheitstest” und dem Urteil der Konsumentinnen und den Gerüchten um die Wirkung von Anti-Falten-Cremes: Im Zuge der Kampagne – die von diversen Maßnahmen wie TV, PZ, TZ, POS bis Online flächendeckend flankiert wird – werden die Konsumentinnen aufgefordert, den Anti-Falten-Wahrheitstest zu machen und sich selbst von Garniers Werbeversprechen – “sichtbar reduzierte Falten” – zu überzeugen. Und zwar mit dem 14-Tage-Gratis-Test-Set, welches man sich auf der Aktions-Internetseite www.ultralifttest.de bestellen, die Creme testen und das Ergebnis mit dem Faltenlineal nach zu Hause ganz einfach nachmessen kann. Ganz nach dem Kampagnen-Motto: Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser.

Den Film zur Kampagne finden Sie hier.

Verantwortlich bei Publicis Frankfurt: Julia Döppner (Creative Director), Jens Sabri (Creative Director Text), Melanie Volk, Simone Krebs (Art Direction), Insa Frerichs, Sylvia Spork (TV-Producer), Nicole Reichl (Brand Director) und Christiane Diehl (Account Director).

Ansprechpartner auf Kundenseite sind Marketingleiter Stefan Heidrich, Laura Branik (Group-PM Face- und Bodycare) und Stefanie Habersang (Product Manager Ultra Lift). Regie führte Matthias Bierer. Produziert wurde der Film von Markenfilm.

Auf dem Siegertreppchen des FT/Bowen Craggs Index,  der jährlich die Intrernetpräsenzen der – nach Marktkapitalisierung – 75 größten Unternehmen der Welt rankt, ist die Siemens Corporate Website schon seit Jahren. Auch bei den European Excellence Awards konnte sie im letzten Jahr mit Gold glänzen. Der Gewinn des Deutschen Preises für Onlinekommunikation 2012 bestätigt jetzt zusätzlich die überragende Qualität der Website.

2012 hat die kompetente Jury aus 32 Persönlichkeiten der Kommunikationsbranche, darunter Vertretern aus Wissenschaft und Forschung, Unternehmenskommunikation und Online-PR, zum zweiten Mal Hunderte von Projekten und Kampagnen digitaler Kommunikation bewertet. Bewertungskriterien sind sowohl Kreativität und Innovation als auch das strategische Vorgehen und die Effizienz der eingereichten Arbeiten.

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wird seit 2011 jährlich vom Magazin Pressesprecher vergeben und ehrt die besten Projekte und Kampagnen digitaler Kommunikation. Der Wettbewerb lädt Kommunikationsagenturen, Unternehmen, Verbände, NGOs, politische und gesellschaftliche Institutionen sowie Parteien ein, sich in 30 Kategorien zu bewerben. Die www.siemens.com gewann in der Kategorie Corporate Websites.

ZF ist mit der Produktmarke Sachs seit Jahrzehnten erfolgreich als Lieferant im Motorsport zu Hause. «Ziel des Kommunikationskonzeptes ist es, eine klare Kommmunikationshierarchie zu definieren: Auf der Imageebene soll die Marke ZF mehr emotionalisiert werden. Die Leistungsebene gehört dem Know-how und dem Angebot der ZF Race Engineering GmbH. Und schließlich wird auf der Produktebene die traditionsreiche Produktmarke Sachs weitergeführt», so Klaus Hader, Leiter Produkt- und Marktkommunikation bei ZF.

Im Zentrum des Kommunikationskonzepts 2012 steht der „ZF Race Reporter“. Im Rahmen des Sponsoring-Engagements zur DTM 2012, dem 24h-Rennen und dem Truck-Grand-Prix am Nürburgring sucht das Unternehmen den ZF Race Reporter 2012. Gemeinsam mit der Motorsport-Expertin Catharina Felser wird zu jedem Rennen in Deutschland ein Motorsport-Fan als ZF Race Reporter das Geschehen hinter den Kulissen des Rennsports erkunden. Kurze Videoclips berichten von ihren Erlebnissen Backstage. Diese werden auf zf.com/motorsport zu sehen sein. Exklusive Interviews mit Teammitgliedern, Konstrukteuren und Rennkommissaren geben spannende Einblicke in die Faszination Motorsport.

ZF stellt mit dem Projekt ZF Race Reporter verstärkt die Motorsport-Fans und die Mitarbeiter in den Mittelpunkt der Kommunikation. Das gesamte Projekt wird von einem umfangreichen Kooperationskonzept begleitet. Radiosender, Tageszeitungen, Blogs, Foren und weitere Aktionen in den Social Media  berichten über das Projekt. Mit dem smarten Konzept will ZF im Wettstreit um die öffentliche Wahrnehmung nach dem “David-gegen-Goliath”-Prinzip gegenüber den Automobilherstellern, die über deutlich höhere Kommunikationsressourcen verfügen, punkten. Erstmals zum Einsatz kommen wird der ZF Race Reporter am 29. April beim DTM-Rennen am  Hockenheimring.

Mit der Aktion wollte EVOC beweisen, dass der LITESHIELD Protector jeden auch noch so harten Stoß zu mindestens 80% vom Rücken eines Mountainbikers abhalten kann. Dazu bekamen die Passanten, die sich bald in Trauben zum Test anstellten, über integrierte Spezialsensoren sofort Feedback auf ihre eigene Schlagkraft. Gleichzeitig wurde aus dem Plakat heraus ein Beweisfoto geschossen, das per Knopfdruck automatisch auf die EVOC Facebook-Fanpage gepostet wurde. Jeder Teilnehmer konnte schließlich in der Bildergalerie dort sein Foto taggen und mit seinen Facebook-Freunden teilen.

Das Ergebnis: 460 Hits an nur einem Tag, konkret 97 Faust-, Kopf-, Ellbogen- und Ganzkörperschläge pro Stunde. Hunderte von hochgeladenen Fotos, Tausende mit Freunden geteilten Ergebnisse, zahlreiche positive Kommentare und eine Erhöhung der Fan-Aktivitäten auf der EVOC Facebook-Seite um 220%. Nur der EVOC Backpack selbst blieb ungerührt. Über die Aktion wurde von Publicis zudem eigens ein Video produziert, das man sich jetzt auf der Website von EVOC anschauen kann: http://evocsports.com/video/the-indestructible-billboard.html.

Publicis München hat die Aktion für den Kunden EVOC zusammen mit WallDecaux Berlin (Citylight), Palo Altonale Hamburg (Technik), create and more Frankfurt (Aufbau), wige und Orange Sound, beide München (Video- bzw. Soundproduktion) realisiert.

Die Auszeichnung gewann ein Anzeigenmotiv, mit dem die Schaeffler Gruppe „200 begeisterte Entwickler“ für ihr neu gegründetes Systemhaus eMobilität an mehreren Standorten suchte und sucht. Das Motiv gehört zu einer Recruiting-Kampagne, mit der Schaeffler seit dem Sommer 2011 Schüler, Studenten, Absolventen und Professionals vorzugsweise aus den Ingenieurwissenschaften für sich gewinnen will. Die Kernbotschaft der Kampagne: Durch Zielorientierung, Innovationskraft und Teamarbeit entstehen bei Schaeffler dynamische Ideen und Karrieren. Visuell wird diese Dynamik symbolisiert durch grafische Elemente im prägnanten Schaeffler-Grün, die sich zu einer Drehbewegung verbinden. Zur verbalen Unterstützung wurde der seit Jahren bewährte und eingängige Claim „Gemeinsam bewegen wir die Welt“ in die Kampagne integriert. In diesem Look and Feel tritt Schaeffler nicht nur durchgängig und weltweit einheitlich in klassischen Personalanzeigen und auf Recruiting-Messen auf, sondern auch im Web und auf Social Media Plattformen.

„Mit der Kampagne hat sich Schaeffler in kürzester Zeit im – speziell für Ingenieure – hart umkämpften Personalmarkt neu positioniert“, kommentiert Petra Reiner, die bei Schaeffler das Employer Branding verantwortet. „Durch ihre visuelle und sprachliche Prägnanz platziert sie Schaeffler als modernen und attraktiven Arbeitgeber und entfaltet auch unternehmensintern ihre identitätsstiftende Wirkung.“

Die VDI nachrichten prämieren mit ihrem Award die besten Personalanzeigen für Ingenieure in den Kategorien Personalimageanzeigen und Stellenanzeigen. In diesem Jahr hatten 68 Unternehmen und Kreativagenturen insgesamt 151 Anzeigenmotive aus deutschsprachigen Print- und Onlinemedien ins Rennen geschickt, die eine fachkundige neunköpfige Jury bewertete.

Für Schaeffler arbeitet bei Publicis ein Team um Ute Stautner (Beratung), Daniel Scheitacker (Kreation) und Werner Meinel (Text). Geleitet wird es von Katharina Friedrich (Client Service Director) und Fritz Hussnätter (CD).

v.l.n.r. Ute Stautner (Beratung Publicis PRO), Karin Görl (Employer Branding Schaeffler) und Roland Zöbelein (Managing Director Publicis PRO)

Personalimageanzeige

Karriereseite Studenten

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Sebastian Schmidt, Managing Director von Publicis Berlin geht zusammen mit Hendrik Send, Forschungsleiter des IEB und Nathalie Sonne, Community Manager für jovoto in New York in dem Buch “Enterprise 2.0 – die digitale Revolution der Unternehmenskultur”der Frage nach, ob sich Veränderungsprozesse durch den gezielten Einsatz partizipativer Technologien in der internen Unternehmenskommunikation verbessern lassen.

In Fallstudien wird der Status quo der dazu notwendigen Gestaltung von sozio-technologischen Kommunikationssysteme in deutschen Konzernen analysiert. Darauf aufbauend geben die Autoren Handlungsempfehlungen, wie der Einsatz von Social Media in unternehmensinternen Change-Prozessen neue Chancen eröffnet.

Die komplexen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Informationsgesellschaft des 21. Jahrhunderts sind nur durch agile und flexible Unternehmen lösbar. Bis dato existieren jedoch kaum verlässlichen Erfolgsbewertungen von Web 2.0/ Social-Media- Anwendungen in deutschen Unternehmen. Es fehlen verlässliche Orientierungsgrößen und vergleichbare Erfolgsgeschichten, um Implementierung von Web 2.0-Applikationen zu bewerten. Zu dieser Diskussion wollen die Autoren mit ihrem Artikel einen interdisziplinären Beitrag leisten.

Das Buch ist ab 26. März im Buchhandel erhältlich.

Weitere Autoren sind u.a.: Charlene Li (Co-Autorin “Groundswell”), Michael Buck (Intel), Karel Dörner (McKinsey) und Stephan Grabmeier (Deutsche Telekom).

Bibliografische Angaben
Wolfgang Jäger / Thorsten Petry (Hrsg.)
Enterprise 2.0 – die digitale Revolution der Unternehmenskultur
Warum Personalmanager jetzt gefordert sind
1. Auflage, Köln 2012, Luchterhand (Wolters Kluwer Deutschland)
292 Seiten, broschiert, 39,00 Euro
ISBN 978-3-472-08015-2

Publicis Frankfurt hat für Saint Albray einen neuen TV-Spot realisiert, der am 26. März 2012 on air geht. Die Käsemarke von Bongrain Deutschland wird bereits seit 2004 mit dem Kommunikationskonzept „Roger mit seiner Crémerie“ beworben. Im Fokus des Spots steht das neue Packungsdesign von Saint Albray, das die original französische Herkunft des beliebten Weichkäses betont.

Nicolas Barthelmé, Marketing Direktor bei Bongrain: „Publicis hat uns mit ihren analytisch-strategischen Überlegungen und den darauf basierenden Kreativideen wieder überzeugt. Gemeinsam werden wir die Erfolgsgeschichte von Saint Albray fortschreiben. Denn mit dem neuen Spot grenzen wir uns noch stärker vom Wettbewerb und von dem Orginal Saint Albray nachempfundenen Produkten anderer Hersteller ab.“

Andreas Cordt, Managing Director von Publicis Frankfurt: „Mit Saint Albray, Bresso, Brunch und Milkana betreuen wir vier Top Molkereiprodukte in Frankfurt und bieten damit unseren Kunden umfangreiche Erfahrung auch in dieser Lebensmittelbranche.“

Das Publicis-Team: Dr. Ljubomir Stoimenoff  (Kreation), Michael Kuhn (Beratung), Ralf Löffler u. Luan Haxha (Planning), Jan Leister (TV-Producer). Das Team bei Bongrain Deutschland: Nicolas Barthelmé  (Marketing Direktor), Ute Gräf (Marketing Managerin) und Marie-Laure Bagot (Produktmanagerin).  Filmproduktion: TWINFILM mit Regisseur Fernando Vallejo.

Um die neuen Garnier Produkte “Fructis Heisses Volumen 48h” und “BB Cream (Blemish Balm) mit Matt Effekt“ zu lancieren, wurde die Idee einer Kooperation zwischen der TV-Show „Das perfekte Model“ und Garnier geboren, die von der Werbeagentur Publicis Frankfurt kreativ betreut und umgesetzt wurde. „Das perfekte Model“ – mit Eva Padberg und Karolina Kurkova als Juroren – wird seit 31.01.2012 dienstags um 21:15 Uhr auf VOX ausgestrahlt.

Im Rahmen der anstehenden Finalshow fand ein exklusives Kampagnen-Shooting mit Garnier und den vier Finalistinnen der Show in Barcelona statt. Jeweils zwei der vier Finalistinnen wurden für die jeweiligen Motive “Fructis Heisses Volumen 48h” und “BB Cream (Blemish Balm) mit Matt Effekt“ ausgewählt und kosmetisch vor der Kamera in Szene gesetzt. Verantwortlicher Beautyfotograf für das Shooting war Michael Wirth (Paris), der neben seiner kompetenten Crew aus Stylisten, Hairdresser und Make-up Artists für eine überaus ästhetische Umsetzung und Stimmung sorgte.

Ein 15-minütiger redaktioneller Beitrag mit vielen Impressionen des Garnier-Kampagnen-Shootings wird am Dienstag, 20.03.2012, um 20:15 Uhr auf VOX in der Finalshow zu „Das perfekte Model“ ausgestrahlt. Darüber hinaus wird in der Finalshow live die Siegerin des Contest ausgelobt. Neben einem Modelvertrag winkt der Gewinnerin eine exklusive Werbekampagne mit der Kosmetikmarke Garnier, die in zielgruppenaffinen, ausgewählten Medien verbreitet wird.

Verantwortlich bei Publicis Frankfurt in der Beratung sind Brand Director Nicole Reichl und Account Manager Jasmin Schneider, in der Kreation Julia Döppner (Creative Direction), Nina Rapp (Creative Director Art), Jens Sabri (Creative Director Text) sowie Melanie Volk (Art Direction). Ansprechpartner auf Kundenseite sind Marketingleiter Stefan Heidrich sowie Philipp A. Hohmann (Group-PM Haircare), Laura Branik (Group-PM Skincare), Luisa Sicking (Project Manager Corporate & Haircare), Sophie Mazur (Project Manager Haircare) und Katrin Schlemminger (Project Manager Facecare).

Im Vorfeld bekamen die 12-13-jährigen Schülerinnen und Schüler durch Fabian Spahl, Junior Art Director bei Publicis in München, grundlegendes Wissen zur Plakatgestaltung vermittelt. Anschließend konnte jede Klasse je zwei Schultage lang aktiv werden und dieses Wissen gleich bei der Gestaltung von Plakaten für den Disney/Pixar Film Cars kreativ umsetzen. Die Jugendlichen wurden mit viel Spaß an beiden Tagen von den Disney VoluntEARS bei der Gestaltung und Umsetzung betreut. Die gestalteten Plakate wurden anschließend eingescannt, bearbeitet und gedruckt den Schülern zur Verfügung gestellt. Außerdem wurden die Plakate in Anwesenheit der Schüler an einer Litfaßsäule im Hasenbergl aufgeklebt. „Die Aktion war ein großer Erfolg, denn den Stolz und die Freue bei den rund 25 Kindern im Gesicht zu sehen hat unser Engagement voll bestätigt“, kommentiert Astrid Piskora, die als Manager Community Affairs bei Disney in München für das Projekt verantwortlich war.

Die Disney VoluntEARS-Initiative ist der zentrale Baustein des sogenannten Community Affairs-Programm, mit dem Disney seit der Unternehmensgründung 1923 Kindern und Familien auf der ganzen Welt Herzenswünsche erfüllen und direkt an seinen Standorten einen sozialen Beitrag leisten will. Sie zeichnet sich durch die freiwillige Wohltätigkeitsarbeit von Disney-Mitarbeitern aus. Disney VoluntEARS bietet den Mitarbeitern die Möglichkeit, ihre Zeit, ihr Wissen und ihr Engagement dafür einzusetzen, im Umfeld der Disney-Standorte Gutes zu tun.

Der Etat umfasst die Entwicklung von vertriebsorientierten Kampagnen und Werbemitteln (Print, Funk, Filialausstattung, Mailings, Corporate Films) sowie die interne Kommunikation für die Produkte S-Autokredit und S-Privatkredit. Die für die S-Kreditpartner entwickelten Kampagnen werden bundesweit allen Sparkassen über den Deutschen Sparkassenverlag angeboten. Bisher nutzen deutschlandweit rund 340 Sparkassen und etwa 2.000 Autohändler dieses Angebot.

Auf Seiten der SKP sind Kathrin Mache, Bereichsleiterin Vertriebsmanagement Sparkassen und Klaus Schlee, Leiter Sparkassenmarketing und -kommunikation, verantwortlich. Kathrin Mache sagt: “Wir haben uns für Publicis Berlin als Leadagentur entschieden, da uns die Erfahrung und Kompetenz der Agentur im Bereich der Finanzkommunikation überzeugt haben, insbesondere in der langjährigen Zusammenarbeit mit der Berliner Sparkasse.”

Sebastian Schmidt, Managing Director Publicis Berlin sagt über den Zugewinn: “Wir freuen uns, der neu gegründeten S-Kreditpartner GmbH Impulse für die Kreditkommunikation der Sparkassen in Deutschland geben zu können.” Die Kreation bei Publicis verantwortet Esther Schneider, CD Text, die Kundenberatung Susanne Ladda, Client Service Director.