Die Aufgabe
Seit Jahren setzt Plan bei der Gewinnung von Paten für Hilfsprojekte auf Mailings und Beilagen. Der Einsatz des bis dato unbekannten Mediums TV soll neue Zielgruppen erschließen und mehr Paten gewinnen.
Die Lösung
Ein DRTV-Spot, der nicht daherkommt wie ein klassischer DRTV-Spot. Sondern wie eine lustig-fröhliche Sendung für deutsche Kinder, die nach ihren Wünschen befragt werden. Im krassen Kontrast dazu stehen die Wünsche des Plankindes: Es wünscht sich eine Schule, um lesen und schreiben zu lernen.
Das Ergebnis
Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll, dass die andere Art der Ansprache erfolgreich arbeitet. Eine Ausweitung der TV-Schaltungen ist geplant.
