21|05|2007 Teamwork von A-Z – Herta und Publicis präsentieren den ersten Wurstaufstrich aus der Tube
Zum ersten Mal in der Geschichte ihrer langjährigen Zusammenarbeit haben Publicis und Herta gemeinsam die Idee für ein neues Produkt entwickelt. Vom Innovationsworkshop, den Publicis Sasserath in enger Abstimmung mit dem Kunden Nestlé konzipierte und entwickelte, über die Sondierung der entstandenen Ideen bis zur Entwicklung der begleitenden Kommunikation – das Publicis-Team war von Anfang an dabei. Nur ein Jahr nach dem ersten Brainstorm zur Produktidee ist Herta Feiner Streich nun im Handel erhältlich, der sympathische 20-sekündige TV-Spot startet heute. Weitere Kommunikationsmaßnahmen für den ersten Wurstaufstrich aus der Tube sind bereits in Planung.

Ute Poprawe, Geschäftsführerin und Leiterin der Nestlé-Unit bei Publicis Frankfurt: „Bei diesem Projekt konnten wir zum ersten Mal gemeinsam mit unserem Kunden Nestlé ein Produkt aus der Wiege heben - und erneut die sehr gute Zusammenarbeit unter Beweis stellen. Für uns ein großer Vertrauensbeweis von Kundenseite, aber auch ein Beweis für die Stärke des umfassenden Leistungsportfolios von Publicis." Und Ralf Löffler, Associate Partner bei Publicis Sasserath ergänzt: „Bereits während des von uns geleiteten gemeinsamen Innovationsworkshops konnte man die Begeisterung und Kreativität spüren. Herausgekommen ist ein völlig neues Convenience Produkt aus dem Kühlregal, das es in dieser Form vorher nicht gegeben hat. Für uns als strategischer Partner eine spannende Aufgabe mit einem Ergebnis, das uns stolz macht."

Fasziniert und selbstvergessen - wie Kinder manchmal sind - erliegt auch der kleine Junge im Spot dem Spaß am Experimentieren: Mit Herta Feiner Streich, dem neuen herzhaften und leckeren Wurstaufstrich aus der Tube, zaubert er kleine Brote mit Gesichtern. Als seine Mutter hinzukommt nimmt die Geschichte eine charmante und überraschende Wendung, an deren Ende natürlich nur eines steht: der gemeinsame Genuss der frischen Brote mit Herta Feiner Streich in der Familienküche. Volker Schrader, Publicis ECD auf Nestlé beschreibt, warum die Agentur mit dem neuen Spot ins Schwarze getroffen hat: „Wir haben zusammen einen tollen Spot gemacht. Er ist charmant und informativ. Die Geschichte von unserem kleinen Helden mit seiner Tube haben wir so erzählt, dass der Spot genau so modern und eigenständig ist wie die Marke Herta. 

Gerhard Schwalber, Marketing-Direktor bei Herta, lobt die hervorragende Zusammenarbeit mit Publicis: „Der „Feiner Streich"-Prozess ist von Anfang an sehr professionell begleitet worden. Die Zusammenarbeit mit Publicis hat sehr gut funktioniert - und am Ende ist nicht nur ein überzeugendes Produkt entstanden, sondern auch ein hervorragender Spot, der einen erfolgreichen Launch möglich macht."

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