Das Mailing wurde entwickelt, um wichtige Multiplikatoren aus Politik und Wirtschaft im Nürnberger Raum für das Thema Demenz zu sensibilisieren, ihre Unterstützung zu gewinnen und um Spenden zu werben. Kernstück ist ein antiquiert anmutendes Photoalbum mit der Aufschrift "Mein Leben", in dem nach ein paar Seiten die Bilder der verschiedenen Lebensstationen einfach fehlen. Es macht den Empfängern bewusst, was die Krankheit Demenz beim Menschen bewirkt: Er verliert Stück für Stück seine Erinnerung und damit „sein Leben". Beigelegt ist dem Photoalbum nicht einer der üblichen Werbebriefe, im Deckel des Kästchens ist lediglich eine eindringliche Mahnung mit der kurzen Bitte um Unterstützung eingeklebt.
Publicis Frankfurt freut sich über zwei Nominierungen: Mit einer plakativen Ambient-Kampagne für die Frischhaltebeutel der Rossmann-Eigenmarke Rubin kamen die Kreativen der Agentur auf die Outdoor-Shortlist in Cannes. Sie hatten im Winter Bäume an frequentierten Promenaden mit (Plastik-)Blättern bestückt und in überdimensionale Rubin-Frischhaltebeutel gepackt. Ein 90-sekündiger Radiospot für den Renault Clio, der satirisch mit Konspirations-Theorien um die Zahl 197 - die PS des Clio - spielt, brachte den Frankfurtern eine Nominierung auf der Shortlist der Radio Lions ein.
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