02|04|2007 Publicis HYPE Gallery - Eine Galerie füllt sich mit Kunst
In einem holistischen, standortübergreifenden Projekt hat Publicis Deutschland für den Kunden HP die erste deutsche HYPE Gallery umgesetzt: Nach London, Paris, Moskau, Singapur, Mailand und Amsterdam war die Galerie vom 28. Oktober bis 18. November 2006 für drei Wochen im Berliner Café Moskau zu Gast. In der Umsetzung arbeiteten alle Publicis Deutschland Agenturen Hand in Hand und schufen ein Projekt, dessen Erfolg sich nicht nur in den Teilnahmen und Kontakten, sondern auch in der Berichterstattung und den Awarderfolgen bei ddp und ADC 2007 niederschlug.

In der HYPE Gallery hatten junge Künstler die Möglichkeit, ihre Werke einer breiten Öffentlichkeit vorzustellen - von Fotografie, Malerei, Illustration bis hin zu Grafikdesign war alles erlaubt. Einzige Vorgabe: eine digitale Einreichung als Bilddatei, so dass die Kunstwerke direkt in der Galerie ausgedruckt und umgehend in die Ausstellung aufgenommen werden konnten. Sie verließen die Galerie nach dem „First in First Out" Prinzip: war die Galerie gefüllt, mussten die ältesten Kunstwerke den neuesten weichen. Dadurch wurde die HYPE Gallery zu einem sich permanent erneuernden Erlebnis.

Zur Umsetzung des Projektes arbeiteten die deutschen Publicis Agenturen eng zusammen: Konzeption und Realisierung der HYPE Gallery Berlin lag in den Händen von Publicis Hamburg, die strategische Planung übernahmen Publicis Frankfurt und Sasserath. Touchpoints der Kampagne waren unter anderem Außenwerbung in Form von Plakaten, Postkarten und Infoscreens sowie Promotions, die den Einkaufswagen als HYPE Keyvisual in zielgruppenrelevanten Berliner Stadtteilen präsentierten. Der Bereich Online-Marketing, die Umsetzung der Online-Plattform auf www.hypegallery.de sowie des Newsletters an die HYPE Community lag in den Händen von Publicis Erlangen, die Mediaplanung übernahm ZenithOptimedia. Für die Pressearbeit rund um die HYPE Gallery war Publicis Consultants | zuständig.

Manfred Schüller, CEO von Publicis Deutschland, ist vom Projekt und der Zusammenarbeit der Agenturen begeistert: „Die HYPE Gallery ist ein spannendes Projekt - für Künstler und Kreative genauso wie für Publicis. Sieben Agenturen aus unserem Netzwerk haben die Organisation und alle Kommunikationsmaßnahmen rund um HYPE gemeinsam gestemmt und ich bin sehr stolz auf das Ergebnis."

Insgesamt sahen mehr als 13.000 Besucher 1.600 eingereichte Arbeiten. Die zentrale Website verzeichnete mehr als 60.000 Besucher, hier wurden 1.100 Arbeiten eingereicht. Und auch die Kommunikationsbranche kam in diesem Jahr am Erfolg des Projektes nicht vorbei. Beim Deutschen Dialogpreis (ddp) wurde das Team von Publicis Deutschland für HYPE nicht nur mit zwei Goldmedaillen in den Kategorien "Informationstechnologie" und "Integrierte Kampagne" ausgezeichnet, sondern konnte auch den Titel "Best in show", den Grandprix des deutschen Dialogmarketings, entgegenehmen. Am gleich Wochenende verlieh die ADC-Jury einen silbernen Nagel für das HYPE Event an Publicis Hamburg.



Presse Publicis Deutschland
Anne Motz
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