„Wir wollen mit unserer Markenkampagne unsere Werte ins Rampenlicht stellen und damit dem Verbraucher signalisieren, wofür wir stehen: menschliches Banking – geprägt durch Nähe und Vertrauen einerseits und durch Kompetenz andererseits,” erläutert Maren Ullrich, bei der Haspa verantwortlich für Marktkommunikation, den Auftritt.
„Wir sind davon überzeugt, dass sich diese dauerhaften Qualitäten auch in einem hoch kompetetiven Markt wie Hamburg weiterhin durchsetzen werden. Ein klares Indiz dafür ist, dass wir zuletzt über neue 80.000 Girokonto-Kunden gewinnen konnten und jetzt insgesamt 1,13 Million haben. Damit haben wir unseren Vorsprung als Nummer 1 in der Krise noch ausbauen können“ so Arne Nowak, Bereichsleiter Vorstandsstab, abschließend.
Publicis Hamburg ist seit Februar 2007 die Lead-Agentur der Haspa. Die Agentur überzeugte die Bank mit einer neuen Kommunkationsstrategie, die Vertriebs- und Markenkampagnen der Haspa unter einem Dach integriert. Mit der neuen Markenkampagne wird die bislang verfolgte Strategie von markenorientierten Produktkampagnen modifiziert, um auf Antworten auf die aktuellen Entwicklungen zu geben. Und natürlich auch, um die große Chance zu nutzen, die sich jetzt durch die weltweite Finanzkrise bietet.
Roland Rischer, Geschäftsführer bei Publicis Hamburg, erläutet die „Unterbrechung der bisherigen Strategie” näher: „In dieser Krise steckt auch eine ungeheure kommunikative Kraft. Dieses Moment wollen wir nutzen. Während in „normalen” Zeiten Markenwerte als selbstverständlich hingenommen werden, sind sie jetzt wie ein Leuchtturm, der den Weg über die Fluten der schlechten Nachrichten hinweg weist.”
Damit dieser Leuchtturm auch über die ausreichende Strahlkraft verfügt, investiert die Haspa in eine breit angelegte Kampagne. Sie erscheint auf City-Light-Säulen, Großflächen in S- und U-Bahnen, in den großen Hamburger Tageszeitungen, Online sowie natürlich in den 180 Filialen und den mehr als 50 Individualkunden-Centern in der gesamten Metropol-Region Hamburg.
Zu sehen sind die vier Motive der Kampagne ab dem 12. März 2009.
Bei Publicis Hamburg zeichneten für den Kunden Hamburger Sparkasse Frank Dovidat, Valentin Eick, Christoph Böckelmann, Birte Müller, Georg Baumewerd, Torsten Jankowski (Kreation) sowie Stefanie Mundt in der Beratung verantwortlich. Für die Produktion waren Hildegard Leitschuh und Martin Roßmeißl zuständig. Die Mediaplanung übernahm Crossmedia.
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