30|03|2010 Mit BRAND16 direkt ins Gehirn der Kunden
Wer seinen Zielgruppen direkt in den Kopf schauen kann, kann seine Produkte, Marken, Dienstleistungen und Kommunikationsmaßnahmen darauf ausrichten. Und Budgets effizienter einsetzen, die Relevanz der Maßnahmen erhöhen und den Verkaufserfolg steigern. Jeder Euro in der Werbung ist plötzlich mehr wert. Bei Publicis gibt es dafür eine revolutionäre, ganzheitliche Methodik, die auf den Erkenntnissen der Neuroforschung aufbaut: BRAND16.
01|03|2010 Suchmaschinen-Optimierung - was heute zählt
Um im Internet erfolgreich auf sich aufmerksam machen und für sich Werbung betreiben zu können, wird die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) von Websites immer wichtiger. Als unbedingt notwendig propagiert man dabei heute die Einbindung in möglichst vielen Communities, Blogs und Social Media-Plattformen. Dabei sind bei vielen die Hausaufgaben zu den Grundlagen der SEO noch nicht richtig gemacht.
14|01|2010 2010: Das Jahr mobiler Applikationen
Das mobile Internet steht seit Jahren ganz oben in den digitalen Trend-Charts. 2010 soll der Durchbruch endlich kommen. Die Gründe: die sehr große Beliebtheit und Verbreitung von Smartphones wie iPhone & Co., die Vereinheitlichung der Techniken, Location Based Services, die schnellere Datenübertragung, die sinkenden Datentarife und die innovativen Möglichkeiten für mobile Services. Spätestens jetzt sollten mobile Anwendungen Bestandteil mehrwertorientierter Kommunikationskonzepte werden.
29|10|2009 Kommunikation in stürmischen Zeiten
Was tun, wenn es brennt und kein Wasser da ist? Was tun, wenn die Wirtschaftskrise das Unternehmen voll erwischt hat und nicht mehr genug Geld für Werbung da ist? Dabei sollte man gerade jetzt antizyklisch werben, sagen nicht nur die Marketing-Gurus. Aber wie?
06|07|2009 Internationale Markenkommunikation im BtoB
Gute Kommunikation beginnt mit der richtigen Strategie, die optimalerweise zu mehr Einheitlichkeit, mehr Effizienz und besseren Ergebnissen führt. Das gilt umso mehr für die Führung einer internationalen Marke, bei der unterschiedliche Märkte und Regionen berücksichtigt werden müssen und trotzdem ein einheitlicher Markenauftritt gewährleistet werden soll. Durch die zunehmende Globalisierung stehen heute immer mehr Unternehmen - ob Mittelständler oder Konzerne - vor dieser Herausforderung.
25|06|2008 Geschäftsberichte: Nicht nur Geschichten erzählen
Storytelling wird von Corporate Publishern gern als Allzweckwaffe für alle Bereiche der Unternehmenskommunikation empfohlen – nicht zuletzt auch für Geschäftsberichte. So bekommt der früher zugegebenermaßen oft trockene Geschäftsbericht ein hübscheres Gesicht – und wird damit spannender, lebensnaher, attraktiver. Fragt sich nur, ob die Zielgruppe überhaupt Wert darauf legt. Und ob Storytelling in Geschäftsberichten das richtige Instrument ist, um Investoren und Aktionäre mit den für sie relevanten Informationen zu versorgen. Jens Brajer, verantwortlich für Investor Relations und den Geschäftsbericht bei Carl Zeiss Meditec, hat dazu eine klare Meinung.
21|05|2008 CP 2.0 ist Social Publishing
Wenn es im letzten Jahr einen großen Trend in der Kommunikationsbranche gegeben hat, dann Social Networking oder Social Media. Als Ausdruck von Web 2.0 stellt es die Unternehmenskommunikation vor ganz neue Herausforderungen. Und damit auch die Corporate Medien: Wie sollen sie aussehen und was sollen sie leisten? Multimediale Spielereien in Onlinemagazinen oder „E-Journals“ reichen hier ganz und gar nicht, sagt Olaf Wolff, Leiter Corporate Publishing bei Publicis. Seine Antwort: Social Publishing.
14|12|2007 Corporate Responsibility - Herausforderung für die Unternehmenskommunikation
Corporate Responsibility, lange verkannt als PR-Variante oder vorübergehende Modeerscheinung, ist in den letzten Jahren zu einem wichtigen Thema für Unternehmen geworden. Denn die Gesellschaft - und damit Kunden, Investoren, Mitarbeiter und Multiplikatoren - hat immer höhere Ansprüche an das Engagement der Unternehmen für die Zukunft dieser Gesellschaft. Und an eine offene, transparente Kommunikation.
07|11|2007 Content Management nach Maß
Webauftritte von Unternehmen leben von aktuellen Inhalten. Für diese Inhalte sind Online-Redakteure zuständig, die in der Regel keine technischen Kenntnisse haben, um komplexe HTML-Seiten erstellen zu können. Ein Content Management System sorgt dafür, dass sie trotzdem selbständig tagesaktuell publizieren können. Doch welches ist das Richtige?
21|09|2007 Kommunikation vor der Kinokasse
Fast 5000 Kinos gibt es in Deutschland. Und in jedem entscheidet der Kinobetreiber selbst, welcher Film von welchem Verleiher wie lange Kasse machen darf. Das stellt höchste Ansprüche an Marketing und Kommunikation der Filmverleiher – selbst beim deutschen Marktführer Buena Vista.
05|09|2007 E-Mail-Response mit System
Wer etwas von einem Unternehmen und seinen Produkten wissen will, geht inzwischen in den meisten Fällen einfach auf den Kontaktlink auf der Homepage und schreibt eine E-Mail. Dadurch bieten sich dem Unternehmen viele neue Chancen, seine Kompetenz zu beweisen und Kunden zu gewinnen. Allerdings nur, wenn die Anfrage umgehend und vor allem richtig beantwortet wird.
12|07|2007 Faszination Marke bis in die Fabrik
Gerade war der Besucher im Bürogebäude mit verspiegelter Glasfassade, großzügigem Atrium und modern gestyltem Info-Center. Und dann macht die Führung durchs Werksgelände jeden guten Eindruck vom Unternehmen wieder zunichte. Diese Brüche in der Marken-Wahrnehmung darf es bei MAN nicht geben. Dort werden interessierte Gäste in den Fertigungsbereichen in „Visitor Terminals“ empfangen.
03|05|2007 Erfolgsfaktor Personalkommunikation
Mitarbeiter sind die wichtigsten Botschafter eines Unternehmens. Und doch sind die meisten der deutschen Arbeitnehmer nicht mit den Werten des sie beschäftigenden Unternehmens vertraut. Höchste Zeit für eine stringente Personalkommunikation.