26|05|2010 Augmented Reality: Virtuelles ganz real
Augmented Reality (erweiterte Realität) spielt in letzter Zeit in der digitalen Welt eine immer wichtigere Rolle. Denn Augmented Reality bietet dem User eine völlig neue Erfahrung, Inhalte zu erleben und mit ihnen zu interagieren. Und damit den Unternehmen ganz neue Möglichkeiten in der Marketingkommunikation.
19|05|2010 Den "Digital Buzz" in Wachstum verwandeln
Die Kommunikationswelt erlebt einen radikalen Wandel: Die Menschen kommunizieren immer und überall, bilden Netzwerke, sagen und verbreiten ihre Meinung, produzieren Markeninhalte und nehmen immensen Einfluss auf die Markenwahrnehmung. Diese "Conversation" zu verstehen ist inzwischen ein entscheidender Schlüssel für erfolgreiche Markenführung.
30|03|2010 Mit BRAND16 direkt ins Gehirn der Kunden
Wer seinen Zielgruppen direkt in den Kopf schauen kann, kann seine Produkte, Marken, Dienstleistungen und Kommunikationsmaßnahmen darauf ausrichten. Und Budgets effizienter einsetzen, die Relevanz der Maßnahmen erhöhen und den Verkaufserfolg steigern. Jeder Euro in der Werbung ist plötzlich mehr wert. Bei Publicis gibt es dafür eine revolutionäre, ganzheitliche Methodik, die auf den Erkenntnissen der Neuroforschung aufbaut: BRAND16.
01|03|2010 Suchmaschinen-Optimierung - was heute zählt
Um im Internet erfolgreich auf sich aufmerksam machen und für sich Werbung betreiben zu können, wird die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) von Websites immer wichtiger. Als unbedingt notwendig propagiert man dabei heute die Einbindung in möglichst vielen Communities, Blogs und Social Media-Plattformen. Dabei sind bei vielen die Hausaufgaben zu den Grundlagen der SEO noch nicht richtig gemacht.
14|01|2010 2010: Das Jahr mobiler Applikationen
Das mobile Internet steht seit Jahren ganz oben in den digitalen Trend-Charts. 2010 soll der Durchbruch endlich kommen. Die Gründe: die sehr große Beliebtheit und Verbreitung von Smartphones wie iPhone & Co., die Vereinheitlichung der Techniken, Location Based Services, die schnellere Datenübertragung, die sinkenden Datentarife und die innovativen Möglichkeiten für mobile Services. Spätestens jetzt sollten mobile Anwendungen Bestandteil mehrwertorientierter Kommunikationskonzepte werden.
18|12|2009 Gute Nachrichten für die Gesundheit
Medizintechnik ist faszinierend. Mit medizintechnischen Produkten kann man Krankheiten früher erkennen, medizinische Eingriffe schonender gestalten, Leben retten und Lebensqualität verbessern. Ein spannendes Feld für Kommunikation und Werbung. Aber auch kein einfaches, denn die Gesundheit von Menschen ist ein sensibles Thema. Und: Die Branche hat ihre eigenen Regeln.
23|11|2009 Mode und Maschinenbau auf der EMO
Auf der einen Seite haben Messen auch im Zeitalter der Online-Kommunikation für ausstellende Unternehmen wie für Einkaufs-Entscheider ernorme Bedeutung – vor allem im B2B und der Industrie. Auf der anderen Seite sind Unternehmen gerade in der heutigen Zeit enorm unter Kostendruck und müssen ihre Budgets für Messeauftritte und Messebesuche höchst effizient einsetzen. Wie das gelingt, hat Siemens Industry auf der EMO in Mailand gezeigt – unterstützt von einem integrierten Kommunikationspaket von Publicis PRO.
29|10|2009 Kommunikation in stürmischen Zeiten
Was tun, wenn es brennt und kein Wasser da ist? Was tun, wenn die Wirtschaftskrise das Unternehmen voll erwischt hat und nicht mehr genug Geld für Werbung da ist? Dabei sollte man gerade jetzt antizyklisch werben, sagen nicht nur die Marketing-Gurus. Aber wie?
23|09|2009 Der Wortmacht ein Machtwort
B-to-B-Kommunikateure müssen umdenken, behauptet Kreativchef Jörg Puphal von Publicis PRO. Denn auch im B-to-B gewinnt "Word of mouth" an Bedeutung - und das nicht etwa als reines Internetthema. Wie man diese "Wortmacht" aktiv in die Marken- und Produktkommunikation einbezieht und warum die AIDA-Formel an Wert verloren hat, lesen Sie hier.
19|08|2009 Corporate Videos heute
Bewegtbild-Content im Web wird zunehmend beliebter. Viele Unternehmen haben das bereits erkannt und platzieren immer mehr Corporate Videos in Websites und Webchannels - eigenen wie fremden. Nicht nur, weil die User das als zeitgemäß erwarten. Auch die Produktion ist heute deutlich einfacher und kostengünstiger als noch vor wenigen Jahren. Allerdings reicht es nicht, bei der Vorstandsrede oder der Produktpräsentation auf der Messe einfach die Kamera mitlaufen zu lassen. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren sind intelligente Konzepte, für die User nützliche Inhalte und nicht zuletzt die professionelle Umsetzung.
06|07|2009 Internationale Markenkommunikation im BtoB
Gute Kommunikation beginnt mit der richtigen Strategie, die optimalerweise zu mehr Einheitlichkeit, mehr Effizienz und besseren Ergebnissen führt. Das gilt umso mehr für die Führung einer internationalen Marke, bei der unterschiedliche Märkte und Regionen berücksichtigt werden müssen und trotzdem ein einheitlicher Markenauftritt gewährleistet werden soll. Durch die zunehmende Globalisierung stehen heute immer mehr Unternehmen - ob Mittelständler oder Konzerne - vor dieser Herausforderung.
16|06|2009 Kommunikation in Veränderungsprozessen
Das Wirtschaftsleben verändert sich rapide. Ständiger Wandel ist in Unternehmen aller Branchen und Größen längst Normalität geworden. Das stellt auch die Kommunikationsverantwortlichen vor neue Herausforderungen.
11|05|2009 Ideale Messebegleiter: elektronische Medien
Messen sind ein großer Kostenfaktor im Marketingbudget der Unternehmen. Um so wichtiger, dass sie perfekt vorbereitet, begleitet und nachbereitet werden. Dabei spielt die virtuelle Welt heute eine wichtige Rolle. Vernetzt mit professionellem Publishing, das alle medialen Möglichkeiten ausschöpft, erhöht das die Wirtschaftlichkeit deutlich.
22|04|2009 B-to-B-Kommunikation heute
B-to-B-Kommunikation spielt heute in der ersten Liga mit, so die Bilanz der Jury des BoB-Award 2009. Warum das so ist erläutert Jörg Puphal, Mitglied der Jury und Kreativ-Chef der Agentur Publicis PRO (die beim diesjährigen BoB mit fünf Preisen quer durch die Kategorien ausgezeichnet wurde).
10|03|2009 Websites 2010 - Design versus Usability?
Trendbeobachter sehen beim Webdesign das Ende der Usability-Kultur kommen. Usability-Päpste dagegen predigen bei Webauftritten weiterhin Einfachheit, Effizienz und Nutzen als Allheilmittel. Der viel beschworene Konflikt zwischen Design und Usability ist allerdings in Wirklichkeit gar keiner – mit dem richtigen Konzept.
12|02|2009 Vom Unternehmensfilm zum Markenfilm
Ein Unternehmensfilm fast ohne Daten, Fakten und Produkte und stattdessen mit großzügigen, emotionalen Bildern und eingängigem Plot. Was bis vor kurzem noch unüblich und ungewöhnlich war, sieht man heute immer mehr – und das speziell auch im B-to-B-Geschäft und in der Industrie: einen Imagefilm, der die Marke stärkt.
14|01|2009 Vertriebserfolg steigern durch professionelle Präsentationen
Gute Ideen, Produkte und Dienstleistungen "verkaufen" sich nicht von alleine, sondern müssen wirkungsvoll präsentiert werden. Insbesondere komplexe, hochqualitative Investitionsgüter im Industriegeschäft. Professionelle Präsentationen haben deshalb heute einen entscheidenden Anteil am Vertriebserfolg.
17|12|2008 Kreativität - Selbstzweck oder Mittel zur Erhöhung der Effizienz?
Ist Kreativität in der Kommunikation reiner Selbstzweck oder erhöht sie nicht vielmehr die Effizienz und Effektivität der Kommunikation? Und wenn ja, wie schafft man das dann? Fragestellungen, die gerade in Zeiten wachsenden Rechtfertigungsdrucks auf Marketing-Manager und Werbebudgets immer stärker an Bedeutung gewinnen.
19|11|2008 Markenauftritt mit Messesystem
Immer mehr Messeauftritte bei sinkenden Budgets lassen manchen Marketer daran denken, statt eigens konzipierter Messestände vorgefertigte Standsysteme einzusetzen. Doch diese Systeme lassen oft nicht genügend Spielraum für die Inszenierung der Marke. Die Lösung: Ein individuell entwickeltes, modulares und flexibles Ausstellungssystem.
05|11|2008 Wandkalender zeigen (Unternehmens-)Persönlichkeit
Der jährliche Wand- oder Tischkalender für die Kunden war und ist in vielen Unternehmen schon lange ein Standard-Werbemittel. Weil der Druck wächst, sich von der Konkurrenz abzuheben, sieht man hier statt der üblichen Standardkalender mit Adressaufdruck immer mehr individuell konzipierte und gestaltete "Markenbotschafter". Und das auch im BtB-Geschäft.
14|09|2008 Einkaufserlebnis mit Mehrwert durch Shop-in-Shop-Lösungen
Ambitionierte Ziele hat sich Hewlett Packard mit seinem Store-Konzept in Elektronikmärkten vorgenommen: Man will HP als Premiummarke positionieren, den Kunden ein besonderes Einkaufserlebnis ermöglichen und ihnen Kaufhilfen und noch mehr Service bieten. Und weil jeder Elektronikmarkt dafür ganz individuelle Voraussetzungen hat, lässt sich HP bei der Einrichtung von den Spezialisten für Corporate Architecture von Publicis PRO unterstützen.
02|09|2008 Print plus X - der deutlich sichtbare Unterschied
Bei Struktur und Inhalt hat man lange das Optimum gesucht, beim Text an jedem Wort gefeilt, und auch bei den Bildern und Grafiken wurden viele Varianten geprüft und wieder verworfen, bis Auftraggeber und Agentur endlich zufrieden waren. Und dann liegt auf der Messe eine Broschüre, die sauber und ordentlich ist - aber auch konventionell und langweilig. Dabei kann man Print-Medien mit Druckveredelung zu etwas ganz Besonderem machen.
23|08|2008 Multiplikatoren im Miniformat: Gadgets und Widgets
Banner, Scyscraper, Pop-Ups, Dynamics ... die Liste der Online-Werbeformen, die Unternehmen heute nutzen können, ist lang. Und jetzt noch Gadgets und Widgets? Ja, denn mit diesen Websites im Miniformat kann ein Unternehmen seine Botschaften noch schneller und prominenter verbreiten als bisher und so noch näher bei seinen Kunden sein.
21|07|2008 Von Meinungsmachern und digitaler Mundpropaganda - Wie erfolgreiche Corporate Blogs funktionieren
Sie sind nicht mehr neu, und sie sind trotzdem nicht unumstritten: Corporate Blogs, über die Unternehmen sich mit ihren Kunden und Interessenten austauschen. Während die einen sie als unverzichtbares Instrument der Unternehmenskommunikation sehen, sind andere mehr als skeptisch und fürchten die Risiken der offenen, unkontrollierten Blogosphäre, die Meinungen kundtut, die keinerlei Qualitätssicherung unterliegen. Erfahrungen zeigen: Ein Blog lohnt sich - wenn man es richtig macht. Und noch viel mehr lohnt es sich, die Blogger genau zu beobachten.
28|04|2008 Bewegte Zeiten in der Online-Werbung: Ohne Videos geht nichts mehr
Mit Wachstumsraten von 69 Prozent werden die Werbeinvestitionen in das Medium Internet von 2008 bis 2010 stärker steigen als in allen anderen Medien, stellt eine Studie der Publicis-Networkagentur ZenithOptimedia fest. Einer der wichtigsten Trends, der dem Web als Werbemedium einen besonderen Schub verleihen wird, ist Bewegtbild-Content: Als Video-Ads, als Live-Mitschnitte und Video-Streams im Unternehmens-Web bis hin zum eigenen Firmen-TV-Channel.
19|03|2008 Keyword-Advertising oder So werden Sie gefunden
Da investiert ein Unternehmen in einen aufwendigen Webauftritt und heizt zusätzlich mit einer Print- und TV-Kampagne das Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung an. Und dann wird bei der Suche im Internet als erstes die Konkurrenz gefunden. Das lässt sich mit dem richtigen Suchmaschinen-Marketing vermeiden. Ein wichtiger Baustein dafür ist professionelles Keyword-Advertising.
28|02|2008 Kaufknopf im Kundenhirn?
Durch die Erkenntnisse der Neuropsychologie stehen Marketing, Werbung und Kommunikation vor einer neuen Revolution. Das ist zumindest der Eindruck, den man in letzter Zeit in den Medien gewinnen kann. Schalten starke Marken den Verstand ab, wie die Bild-Zeitung sensationslüstern titelte? Hat die Hirnforschung endlich den magischen Kaufknopf im Gehirn der Kunden entdeckt? Und funktioniert das auch im B2B? Kreativchef Jörg Puphal hat das Neuromarketing und seine Auswirkungen auf die Kommunikation mit seinem Team unter die Lupe genommen.
17|01|2008 Ausstellungsraum der anderen Art
Produkte, Systeme, Programme, Lösungen, einzeln und ohne Zusammenhang - so sieht es in einem traditionellen Ausstellungsraum in der Industrie aus. Dort kann man präsentieren, dass man exzellente, innovative Produkte hat. Werte, Identität und Vision eines Unternehmens erschließen sich dem Besucher in diesem Umfeld allerdings nicht. Dafür braucht es neue, ganzheitliche Raumkonzepte mit einer durchgängigen Idee. Wie im Siemens Healthcare Solution Center in Erlangen.
29|11|2007 Einfach einfach kommunizieren
Kommunikation ist dann gut und wirkungsvoll, wenn sie einfach ist und eine klare Botschaft hat. Eine Binsenweisheit für Werber, die sich in der B2B-Kommunikation aber noch nicht zur Gänze durchgesetzt hat – speziell in High-Tech-Branchen. Gelten hier andere Spielregeln?
16|11|2007 Alle Jahre wieder - oder doch lieber mal etwas Neues?
Wenn in den Supermärkten nach und nach die Regale mit Lebkuchen und Zimtsternen auftauchen, wird es höchste Zeit, an Karten und Kundenpräsente für Weihnachten zu denken. Doch daran denken jetzt natürlich alle. Wer in der Flut nicht untergehen will, plant rechtzeitig die eigene, individuelle Weihnachtsaktion. Wie der Motorgerätehersteller STIHL für sich und seine Händler.
29|10|2007 Vorzugsweise Nutzwert - Erfolgskriterien für Corporate Publishing in der Industrie
Erfolgreiches Corporate Publishing ist ein Spagat zwischen den Marketinginteressen des Unternehmens und den Interessen der Leser, deren Aufmerksamkeit man möglichst lange und nachhaltig gewinnen will. Je spezifischer diese Interessen auf beiden Seiten sind, desto größer wird der Spagat. Das gilt im besonderen Maße für Kundenmedien in der Industrie, wie Publicis-Chefredakteurin Dr. Beate Bellinghausen erläutert.
24|09|2007 Messewelt - real oder virtuell?
Seit Jahrhunderten hat sich am Messewesen kaum etwas geändert. Doch mit dem Siegeszug des Internets tauchen mehr und mehr virtuelle Messen auf. Sind sie eine echte Alternative zu teuren Messeauftritten, in die manche Unternehmen bis zu 40 Prozent des Marketingbudgets investieren?
26|06|2007 Auffallen um jeden Preis?
Bei der heutigen Reizüberflutung haben es Mailings immer schwerer, aufzufallen und ihre Botschaft an die Frau und den Mann zu bringen. Viele werden deshalb immer größer und schwerer, sind in Leder gebunden oder mit Goldfolie geprägt und zeigen tausend Spielereien. Dass man mit der richtigen Idee und Aufbereitung auch im braunen Packpapier Aufmerksamkeit und sogar Betroffenheit erzeugt, haben die Erlanger Kreativen für die Stadtmission Nürnberg bewiesen. Dafür gab es sogar einen Direct Lion in Cannes.
15|06|2007 Plattform für (Mit-)Macher
Dass Siemens CNC-Steuerungen auch für die Werkstatt fertigt, will der Konzern in der Werkstattfertigung bekannter machen. Und hat sich dazu von Publicis Interactive eine Web-Plattform entwickeln lassen – inklusive Community mit vielen Angeboten zum Selbermachen und zum Mitmachen. Ein CRM-Konzept, das aufgeht.
04|05|2007 Schöne komplexe Technologie-Welt
Technologie für Flugzeuge fasziniert. Denn die Flugzeugindustrie ist heute technologischer Schrittmacher in modernster Produktionstechnik. Ein neues Manual des Aerospace Competence Center von Siemens Automation and Drives präsentiert jetzt diese Technologie fachkundig aufbereitet und gleichzeitig attraktiv verpackt. Fundierte Information, die gleichzeitig Image macht.
26|04|2007 Karten mit Spaßfaktor
Der Clou bei Gratispostkarten ist die Botschaft, mit der sie aufgeladen werden. Stimmt die Kreation, dann werden sie Kult. Und nicht nur gerne verschickt, sondern zu begehrten Sammlerobjekten. Ein Sympathieträger mit hoher Image- und Werbewirkung für Unternehmen - wie beim Motorgerätehersteller STIHL.
22|03|2007 Web 2.0 - Interaktion ist Trend
Das World Wide Web ist im Wandel zum Web 2.0 - als Synonym für den elektronischen Dialog der Zukunft. Wer die Mechanismen versteht, kann Web 2.0 in der Unternehmenskommunikation gezielt einsetzen und alle Chancen ausschöpfen.
13|03|2007 Mitarbeitermedien - global und doch ganz nah!
Ein gleicher Informationsstand für 440 000 Beschäftigte weltweit und gleichzeitig die regionalen Nachrichten für die Mitarbeiter in Shanghai oder Sao Paulo? Bei Siemens macht jetzt eine neue Publishing Platform die interne Kommunikation weltweit flexibler, individueller und dabei auch noch effizienter.
16|02|2007 Markenwelt am Messestand
Auf Messen lassen sich Markenwelten räumlich erleben. Bis ins Detail durchdacht ist das Messestandsystem der Bundesagentur für Arbeit (BA). Einprägsam spiegelt die Architektur die Inhalte und Werte der Marke.
25|01|2007 Mobile Marketing mit Potenzial
Das Signal ist unwiderstehlich: Wenn das Handy klingelt, schaut jeder nach. Maximale Reichweite zu erzielen ist aber nur einer der Vorteile von Mobile Marketing. Professionell gemscht eröffnet es für die Kommunikation ganz neue Möglichkeiten - im B-to-B genauso wie im B-to-C.