Die Aufgabe
Die Stadtmission Nürnberg errichtete ein neues Pflegeheim für Menschen mit Demenz. Dasbesondere Engagement der Stadtmission für diese Menschen sollte bei Multiplikatoren verankert werden. Gleichzeitig sollte damit um Spenden geworben werden.
Die Lösung
Ein Mailing, das die Auswirkung einer Demenz - das Vergessen des eigenen Lebens - plastisch erlebbar macht: Ein altes Fotoalbum „Mein Leben" mit nur noch drei, vier Bildern, der Rest lediglich leere Seiten, auf denen einmal Fotos waren. Die Erinnerungen an das eigene Leben sind unwiederbringlich verloren.
Das Ergebnis
Das Mailing wird bei der spezifischen Zielgruppe punktuell eingesetzt - mit großem Erfolg und viel Resonanz.
