Die Aufgabe
Ein Geschäftsbericht, der die inhaltlichen und formalen Kriterien der Pflichtberichterstattung erfüllt und Carl Zeiss Meditec bei Investoren und Kunden gleichzeitig als innovativen Anbieter integrierter Lösungen für die Augenheilkunde sowie die Neuro- und HNO-Chirurgie und als zuverlässigen „Partner des Vertrauens" nachhaltig verankert.
Die Lösung
Ein klar strukturierter Geschäftsbericht in zwei Teilen: Ein Imageteil stellt auf 28 Seiten im Magazinstil mit emotional ansprechendem Storytelling und eigener Bildsprache die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens unter Beweis. Case-Stories und Statements von Patienten, Ärzten und Mitarbeitern geben Authentizität und Glaubwürdigkeit und sorgen für Human touch. Der reine Berichtsteil informiert auf 190 Seiten in klarer, nüchterner Optik umfassend über die Geschäftsentwicklung von Carl Zeiss Meditec. Die Kapitelaufmacher mit faszinierenden doppelseitigen Close-up-Bildern aus der Welt des Unternehmens setzen als Highlights fürs Auge einen spannenden Kontrapunkt zum trockenen Finanzberichtsstil.
Das Ergebnis
Neue Impulse in der Finanzkommunikation von Carl Zeiss Meditec und eine überzeugende Darstellung der Marktbedeutung, Innovationskraft und Zukunftsorientierung des „Trusted Partner Carl Zeiss Meditec" in der Zielgruppe.
