Die Aufgabe
Der Film basiert auf der populären Kinderbuchreihe des Autors KNISTER (ca. 10 Millionen verkaufte Exemplare). Ebenfalls bekannt ist Hexe Lilli als Zeichentrickserie, die pro Folge fast eine halbe Million Zuschauer hat. Disney bringt das Thema nun als erste deutsche Produktion mit "Walt Disney Pictures"-Label als Live-Action-Film in die Kinos. Mit einem aufwendigen Cast (Pilar Bardem, Yvonne Catterfeld, Ingo Naujoks usw.) und einem speziell animierten Drachen (Stimme: Michael Mittermeier) war das wichtigste Ziel, in der Kommunikation eine gewisse Grösse darzustellen und den Film nicht zu jung, zu kindlich und zu "deutsch" zu positionieren. Außerdem sollte eine spannende und mystische Atmosphäre geschaffen werden. Lilli sollte als moderne und freche junge Hexe inszeniert werden.
Die Lösung
Ausgehend
vom Hauptplakat wurde ein zentrales Key-Visual entwickelt, das die wichtigsten
drei Komponenten des Films vereint: Hexe Lilli, den Drachen Hektor und das
Zauberbuch.
Durch den
mystischen Hintergrund und die Inszenierung von Lilli wird die nötige Spannung
erzeugt. Die Logo-Darstellung inklusive Lilli-Silhouette steht für einen
modernen und zeitgemäßen Look. Dieser wurde auf sämtliche Werbemittel adaptiert
- von Kino- und Großflächenplaketen und Postern über Anzeigen und Werbemittel
bis zu Werbematerial für die Kooperationspartner des Films.
Das Ergebnis
Eine durchgängige und stimmige Kampagne, die den Film als Fantasy-Abenteuer für die ganze Familie in der Öffentlichkeit bekannt machte und Lust auf einen Kinobesuch machte. Der Film war aus dem Stand erfolgreich und setzte sich bereits am Startwochenende mit 283.171 Besuchern an die Spitze der deutschen Kino-Charts.
