Die Aufgabe
Blonde Frauen gibt es immer seltener, sie gehören zu den bedrohten Arten. Mit der Online-Kampagne "Rettet Blond" will Garnier dazu beitragen, dass die schönste Haarfarbe der Welt erhalten bleibt. Zentrale Idee ist der sexy Single Felix.
Die Lösung
Eine eigenständige Website führt interessierte Frauen interaktiv durch Felix Wohnung und lässt sie an seinem Leben teilhaben. Mit charmanten Flirts macht Felix klar, dass er Blondinen bevorzugt. Da diese immer seltener werden, läuft ihm die Zeit davon. Innerhalb der Episoden können die Nutzerinnen aktiv zur Rettung von Blond beitragen und als weiteres Highlight ein Candle Light Dinner mit Felix gewinnen.
Das Ergebnis
Die Nutzerinnen konnten sich intensiv mit den Submarken Nutrisse Bond und Fructis Blond auseinandersetzen und die Marke Garnier aus einer völlig neuen Perspektive erleben. Durch die Interaktion mit dem Protagonisten Felix wurden interessierte Frauen lebendig durch die Garnier Welt geführt. Die positiven Ergebnisse waren eine bessere Markenwahrnehmung sowie eine stärkere Markenbindung an Garnier. Ein begleitendes Viral aus der Website wurde innerhalb eines Monats 345.000 mal (auf z.B. YouTube) angeklickt.
