Die Aufgabe
Entwicklung einer Vorsorge Kampagne, bei der kein bestimmtes Produkt beworben wird. Viel mehr gilt es (Bestands-) Kunden der Haspa über eine emotionale Ansprache zu erreichen und zum Filialbesuch zu motivieren um sich zu den Themenfeldern Anlage und Vorsorge beraten zu lassen.
Die Lösung
Die Haspa hat die Probleme und Herausforderungen der Vorsorge nicht erfunden. Aber sie weiß, wie man sie anpackt. Die Haspa ist nicht Teil des Problems, sondern Teil der Lösung. Diese Aussage wird zielgruppengerecht beworben.
Das Ergebnis
Durch die Focussierung auf spitze Zielgruppen erreichte die Haspa hohe Aufmerksamkeit und verzeichnete besonders bei der Best Ager Zielgruppe eine positive Resonanz.
