Die Aufgabe
Zur Bewerbung von Großformatdruckern von Hewlett Packard soll eine Kampagne für Professionelle Designer, Art Direktoren, Künstler und Studenten entwickelt werden. Diese soll die Produkte von Hewlett Packard nicht nur glaubwürdig sondern begehrenswert machen und eine Brücke zwischen jungen, digital arbeitenden Künstlern und HP schaffen.
Die Lösung
Mit den Medien Print, Online, Indoor, Outdoor, Virale Aktivitäten und PR begleitenden Maßnahmen entsteht eine holistische Kampagne. Das Versprechen von Hewlett Packard: "Wir drucken Deine Kunst im Großformat und geben Dir Raum zum Ausstellen", wird durch eine echte Galerie in Berlin und eine Online Galerie unterstrichen. Junge Künstler wurden eingeladen, diese mit Ihrer Kunst zu füllen.
Als Keyvisual steht ein Einkaufswagen in 5-facher Vergrößerung vor der Galerie, der den Transport der Kunst durch und nach Berlin symbolisiert. Promoter, junge Leute aus der Berliner Kunst und Club Szene, ziehen mit ihm durch die Stadt und verteilen Postkarten, platzieren Plakate und „HYPE Books" in Cafes und Kneipen.
In Stadtmagazinen, Tageszeitungen, Fachpresse, Fernsehen und Radio wird die Ausstellung im Café Moskau als PR-Maßnahme angekündigt.
Das Ergebnis
Insgesamt 21 Künstler stellen ihre Werke im Rahmen der Kampagne zur Verfügung. Durch die direkte Kommunikation mit der Zielgruppe ist die Bewerbung von HYPE von Anfang an authentisch und emotionsgeladen und stellt das Wecken von Neugier in den Vordergrund. Durch das Online Kooperationstool kreieren und tauschen Künstler ihre Kunstwerke aus und User können die Evolution der Werke nachverfolgen. Die Website verzeichnet bis heute 60.000 Besucher, wobei 1.100 Kunstwerke online eingereicht wurden. Die echte Galerie im Café Moskau wurde von 13.000 Interessenten besucht um insgesamt 1.600 Kunstwerke zu besichtigen.
