Die Aufgabe
Siemens bietet ein umfassendes Portfolio an Bildgebungssystemen und -lösungen für eine neue, minimal-invasive und patientenschonende Tumortherapie. Eine Kampagne soll Radiologen und Leiter von Kliniken und Therapiezentren gezielt über die Behandlungsmöglichkeiten und ihre Vorteile informieren und Siemens als führend in der interventionellen Onkologie positionieren.
Die Lösung
Zentrales Element der Kampagne ist ein leuchtend blaues Pflaster, das als einziges Überbleibsel für die Tumorpatienten nach einem minimal-invasiven Eingriff die Vorteile der neuen Therapie symbolisiert. Unterstützt vom Claim "Minimally invasive, maximally effective" kommuniziert es die Botschaft durchgängig in einem breiten Medienspektrum von Anzeigen und Broschüren über Website und Trailer bis zum Sales-Guide für den Vertrieb und einer Charity-Aktion für eine Krebsstiftung.
Das Ergebnis
Schon beim weltweiten Rollout auf dem Radiologenkongress RSNA in Chicago weckte die Kampagne starke Aufmerksamkeit und führte zu einer großen Zahl erfolgreicher Verkaufsgespräche.
