Die Aufgabe
Ziel ist es, die Lexus Hybridtechnologie bekannt und erfahrbar zu machen und für jeden verständlich darzustellen. Darüber hinaus gilt es, die drei Lexus Hybridmodelle zu präsentieren. Der Nutzer soll selbst entscheiden können, wie genau er das innovative Antriebskonzept kennen lernen möchte.
Die Lösung
Die Microsite vermittelt auf einfache und unterhaltsame Weise, wie der Lexus Hybrid Drive die Antriebstechnologie revolutioniert hat: Mit der perfekten Verbindung von Benzin- und Elektromotor. Der User erfährt zudem Interessantes zur Hybrid-Historie und erlebt die gesamte Lexus Hybridflotte.
Die Innovationskraft der Motorentechnologie spiegelt sich im Konzept wider. Die Microsite präsentiert sich in eigener Hybrid-CI mit neuen, unverbrauchten Designelementen, Icons und Funktionalitäten.
Keep it simple: Das pure, klare Design in kühler Farbigkeit und Verläufen vermittelt auf Anhieb, dass es sich um ein sachlich-technologisches Thema handelt, das mit seinen Inhalten emotional greift. Bildelemente und Wahl der Farben wurden exakt aufeinander abgestimmt, Icons und Stilmittel auf ein Minimum reduziert. Verständliche Buttons und die einfache Navigation weisen den Klickpfad intuitiv durch die Site.
Ein zentrales, immer wiederkehrendes Element auf verschiedenen Ebenen ist die Wabe, eine Form, die auch in der Natur vorkommt und zwar fast immer in einer Symbiose mit weiteren Waben, die ineinander greifen. Auf der Site ist die Wabe das Symbol für das nahtlose Miteinander von Elektro- und Benzinmotor, die so symbiotisch zusammenarbeiten, dass sie zu einer neuen (Antriebs-) Einheit verschmelzen.
Übrigens ist dies auch die Definition von Hybrid: Zwei unabhängige Elemente werden zu einem neuen Ganzen zusammengefügt. Dieses Motiv wird mit der Kubusform der Navigation aufgegriffen und weitergeführt. Als isometrische Projektion ist auch der Würfel eine Wabe.
Das Ergebnis
Die Microsite unter http://www.lexus-hybrid.de setzt ein technisches Thema, das von allgemeinem Interesse ist, für die Marke um. Hybrid ist in aller Munde - aber fast keiner weiß, wie ein Hybridantrieb funktioniert (dies galt bis vor kurzem noch für einen Großteil der Autoindustrie). Lexus bereitet diesem „gefährlichen Halbwissen" ein Ende. Als Automobilhersteller mit jahrelanger Hybrid-Erfahrung baut er mit dieser Technik und dieser Microsite seine Alleinstellung am Markt aus.
