Die Aufgabe
Neue Paten für Plan gewinnen und dem Kinderhilfswerk zugleich
mehr Aufmerksamkeit
verschaffen. Denn Plan hat den geringsten Bekanntheitsgrad unter den großen Kinderhilfswerken.
Die Lösung
Zigtausende Kinder in Entwicklungsländern warten auf einen Paten. Doch wie dramatisiert man das emotional als wahren Hingucker? Die Lösung ist ein über 40 Meter langes Bauzaun- Plakat auf dem Weg zu einem großen Supermarkt: Eine fast endlose Schlange von Kindern wartet geduldig darauf, dass jemand eine Patenschaft für sie übernimmt.
Das Ergebnis
Plan veröffentlicht keine Ergebnisse, die Aufschluss über absolute neue Patenschaften, Response-Quoten und CpOs geben. Im Aktionszeitraum verzeichnete der Response-Weg Internet erhöhte Klickraten.
