Die Aufgabe
Plan International ist eines der größten und ältesten Kinderhilfswerke der Welt. Das aber wissen noch zu wenige Menschen in Deutschland. Deshalb sollte eine neue Kampagne im Markt für mehr Brand-awareness - und dadurch für mehr Plan-Paten sorgen.
Die kreative Idee
Sie hieß Ulrich Wickert. Kurz nach seinem Abschied als Mr. Tagesthemen konnte er für die Plan-Kampagne gewonnen werden. Seine große Botschaft: „Die Welt braucht gute Nachrichten. Sorgen Sie für eine. Werden Sie Pate."
Das Ergebnis
Die Idee ließ sich erfolgreich in Beilagen, auf Plakaten und im TV umsetzen. Dadurch konnten innerhalb einer Woche 50% mehr Paten gewonnen werden als in der Vorjahreskampagne, die noch nicht auf integrierte Kommunikation setzte.
