Die Aufgabe
Neue, überraschende Kontaktpunkte entdecken, um für das Kinderhilfswerk Plan abseits
der üblichen Response-Wege neue
Paten zu gewinnen.
Die Lösung
Die Zielgruppen von Plan und von Bio-Märkten haben sehr große Überschneidungen.
Deshalb starteten wir eine Test-Aktion, die Kunden von Bio-Märkten in Hamburg ansprechen
sollte. Auf den Einkaufs-
korbböden der Märkte befanden sich Beilagen, die ausgestreckte
Kinderhände zeigen. Beim Befüllen des Korbs sah es so aus, als würde man die Waren in die
Hände dieser Kinder legen. Auf der Rückseite der Beilage folgt die Auflösung: Die Kinder
brauchen keine Lebensmittel, sondern eine Chance – in Form einer Plan-Patenschaft.
Das Ergebnis
Plan veröffentlicht keine Ergebnisse, die Aufschluss über absolute neue Patenschaften, Response-Quoten und CpOs geben. Nach der positiven Resonanz der Kunden in den Bio-Märkten zu urteilen, will Plan diesen Vertriebsweg in Zukunft noch stärker für größere Aktionen und Kooperationen nutzen.
