Die Aufgabe
Ein Geschäftsbericht, der zum einen die Philosophie und die aktuelle Strategie des Unternehmens widerspiegelt und die Kernbotschaften transportiert - durchgängig zum weltweiten Gesamtauftritt. Und der gleichzeitig die inhaltlichen und formalen Kriterien der Finanzberichterstattung vorbildlich erfüllt und der Finanzwelt einen schnellen Überblick über die Geschäftsentwicklung ermöglicht.
Die Lösung
Ein Geschäftsbericht mit deutlich getrenntem Corporate und Finanzteil in zwei Büchern: Der Corporate Teil gibt auf 90 Seiten "Antworten auf die wichtigen Fragen unserer Zeit" und stellt in drei Kapiteln das Unternehmen, seine Produkte und Lösungen und das zentrale strategische Programm Fit42010 vor. Das Design setzt auf klare Struktur und greift optisch Elemente der Corporate Campaign auf. Der Finanzteil präsentiert auf 250 Seiten detailliert und gleichzeitig übersichtlich die Zahlen, Daten und Fakten der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens im letzten Geschäftsjahr. Beide Bücher sind in einem Umschlag zusammengeführt.
Das Ergebnis
Ein Geschäftsbericht in vier Sprachen mit klarer Leserführung, der im durchgängigen Gesamtauftritt die Unternehmenswerte überzeugend darstellt und auf das Image der Marke Siemens einzahlt. Die Umsetzung kam bei Vorstand und Aufsichtsrat so gut an, dass für den Geschäftsbericht 2009 bereits ein ähnliches Konzept angedacht ist.
