Die Aufgabe
Bekanntmachung der neuen, fairen Girokontomodelle der Berliner Sparkasse bei Berufsstartern und in der bürgerlichen Mitte sowie bei den Vertriebsmitarbeitern der Bank.
Die Lösung
Die integrierte Kampagne „Achtung Kleingedrucktes“ nimmt die Unsitte von Sternchentexten in den Girokonto-Angeboten des Wettbewerbs auf’s Korn. Umgesetzt wurde sie mit Außenwerbung, Direct-Mails, Anzeigen- und Hörfunk-Werbung, Ambient-Medien, Onlinewerbung, PR und POS-Maßnahmen sowie Events zur internen Kommunikation. Ein Gewinnspiel mit mobilem Barcode war ebenfalls integriert.
Das Ergebnis
Seit Kampagnenstart im Januar 2009 sind mehr als 350.000 Bestandskunden auf die neuen Girokontomodelle umgestiegen, 36.000 Neukunden wurden gewonnen.
