Die Aufgabe
Für die Vermarktung des Wunschkredites - bestehend aus Allzweckdarlehen und Autokredit - sollen Kunden der Berliner Sparkasse, vor allem aber Nichtkunden angesprochen werden. Es ist eine Incentivierung zu entwickeln. Klassische Außenwerbung ist nicht vorgesehen.
Die Lösung
Menschen, die sich etwas wünschen, erkennt man an einer eindeutigen Pose: Sie drücken sich die Nasen am Schaufenster platt, um den Objekten ihrer Sehnsucht nah zu sein. Und weil jeder Wunsch ein Gedanke ist, wird die Idee für andere Kanäle mithilfe von Denkblasen mit Wunsch-Icons darin umgesetzt: Von der Teilnahmekarte für das Autogewinnspiel bis hin zur Bus- und Trambeklebung entsteht so eine witzige integrierte Kampagne.
Das Ergebnis
Das Kampagnenziel wurde um mehr als 120 % überschritten. Rund 9.000 Wunschkredite wurden allein an Nichtkunden der Berliner Sparkasse verkauft.
