Die Aufgabe
Mit der Entwicklung des VISULAS Trion Dreifarbenlasers setzt Carl Zeiss Meditec völlig neue Maßstäbe in der Netzhauttherapie. Äußerst flexibel, präzise und zuverlässig im täglichen Einsatz besticht das Photokoagulationssystem insbesondere durch seine einzigartige Laserleistung in drei Wellenlängenbereichen sowie seiner besonders erfolgreichen und schonenden Behandlungsergebnisse. Diese und weitere herausragende Merkmale galt es in der Kommunikation zur Markteinführung des Systems hervorzuheben.
Die Lösung
Für den Launch wurde eine ausdrucksstarke Mischung aus verschiedenen Marketing-Kommunikationsmaßnahmen entwickelt. Im ersten Schritt wurden die produktrelevanten Schlüsselbotschaften in einer Broschüre aufbereitet. Auf dieser Basis wurden danach eine Anzeige für die Fachpresse und ein Produkt-Trailer entwickelt.
Das Ergebnis
Mit der erfolgreichen Markteinführung von VISULAS Trion unterstrich Carl Zeiss Meditec 2007 seine langjährige uneingeschränkte Marktführung in der Netzhauttherapie. Bei einer Reihe von Messeauftritten, darunter das Annual Meeting of the American Society of Retina Specialists (ASRS) in Indian Wells, Kalifornien, der World Opthalmology Congress (WOC) in Hong Kong sowie der Internationale Kongress der Deutschen Ophthalmochirurgen (DOC) in Nürnberg, zählte das System zu den absoluten Highlights.
