Neuro
marketing
Mit impliziten Erkenntnissen zu mehr Marketing-Effizienz.
In einer immer komplexer werdenden Kommunikationslandschaft gewinnt das Wissen um die unterbewussten Prozesse der Entscheidungsfindung zunehmend an Bedeutung. Innovative Methoden, die auf Erkenntnissen aus der Neuroforschung beruhen, eröffnen Unternehmen und Kommunikationsspezialisten völlig neue Perspektiven und verschaffen zusätzliche Anhaltspunkte für eine noch erfolgreichere Steuerung von Marken und Kommunikation.
Die dynamische Entwicklung dieses Zukunftsfeldes nicht nur zu beobachten, sondern auch aktiv mit zu gestalten, ist erklärtes Ziel von Publicis. Neben der kontinuierlichen Analyse und Identifikation erfolgversprechender Trends,engagieren wir uns daher in unterschiedlichen wissenschaftlichen Kooperationen, z.B. mit dem Inhaber des Lehrstuhls für Neuromarketing an der Nordakademie in Elmshorn, Prof. Dr. David Scheffer, und der Hamburger Medienakademie.
Mit BRAND16® haben wir eine einzigartige praxistaugliche Methodik entwickelt, die wir bereits mit vielen unserer Kunden aus unterschiedlichen Branchen gemeinsam erfolgreich einsetzen. BRAND16® verbindet das umfassende Know-How eines globalen Kommunikationsnetzwerks mit einem innovativen neurowissenschaftlichen Messverfahren. Mittels eines online-basierten Testverfahrens können auch große Zielgruppen schnell, einfach und mit wissenschaftlicher Validität auf ihre impliziten Persönlichkeits- und Motivationsstrukturen hin untersucht werden. Die erzielten Ergebnisse lassen sich anschließend direkt und konkret in der Praxis nutzen. Dadurch ermöglicht BRAND16® eine Steigerung der Effizienz diverser marketingspezifischer Maßnahmen und kann so einen signifikanten Erfolgsbeitrag leisten.
Experte zum ThemaMatthias Berndt
Matthias Berndt ist Managing Director von Publicis Hamburg und Red Lion. Seit 2004 beschäftigt er sich intensiv mit dem Bereich Neuromarketing, steuert das wissenschaftliche Engagement der Agentur und treibt die Implementierung der Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft in die Praxis voran. In dieser Funktion initiierte er unter anderem die strategische Kooperation mit dem neuropsychologischen Institut MassineScheffer und entwickelte BRAND16® zur Marktreife. Heute leitet er das strategische Consulting. Matthias Berndt ist seit mehr als 17 Jahren in leitenden Positionen der deutschen Publicis-Gruppe für eine Vielzahl nationaler und internationaler Kunden tätig.
Experte zum ThemaKaspar Danckwerts
Kaspar Danckwerts ist Client Service Director bei Publicis Hamburg. Seit seinem Eintritt in die Agenturgruppe in 2007 ist er zusammen mit Matthias Berndt für den Auf- und Ausbau der Neuromarketingkompetenz sowie den BRAND16®-Geschäftsbereich zuständig. Hierbei verantwortet er insbesondere die konzeptionelle Entwicklung und planerische Steuerung der Marktforschungsprojekte sowie die strategische Umsetzung der Erkenntnisse in Markenführung und Kommunikation. Seine Erfahrung in strategischer Markenentwicklung und -führung sowie Multichannel-Kommunikation erwarb Kaspar Danckwerts in langjähriger Tätigkeit für diverse namhafte Unternehmen und Marken bei Agenturen wie DMB&B, FCB, Scholz & Friends und Grey.
Mit BRAND16® direkt ins Gehirn der Kunden
Wer seinen Zielgruppen direkt in den Kopf schauen kann, kann seine Produkte, Marken, Dienstleistungen und Kommunikationsmaßnahmen darauf ausrichten. Und Budgets effizienter einsetzen, die Relevanz der weiter