Research
Der Beitrag von Marktforschung auf Markenstrategie und Marktkommunikation
Publicis bietet ein breites Spektrum an Marktforschungs-Tools für die Gewinnung von Markt-, Marken- und Zielgruppen-Insights wie auch für das Pre- und Post-Testing aller kommunikativen Maßnahmen.
Die Gespräche über Marken positiv zu beeinflussen ist das Ziel von Publicis. ContagiousResearch® ist eine eigens entwickelte Tool-Box, um über den gesamten kreativen Entwicklungsprozess hinweg die ‚Talkability’ eines Konzeptes sowie ihren positiven Effekt auf die Ziele und das Image der Marke hin zu optimieren. Mit AskChili, dem internationalen Online Research Spezialisten der Publicis Gruppe, können wir qualitativ hochwertige Testergebnisse schnell, flexibel und günstig für unsere Kunden erheben.
Wer Gespräche verändern will, der muss wissen, wie die Konsumenten über unsere Marke und deren Wettbewerber heute reden, welche Themen sie interessieren und welche Trends sie treiben. Insbesondere die Gespräche im Web sind hier von Bedeutung, da sie ungeschönt, ehrlich und zunehmend meinungsbildend sind. Mit dem ConversationReader® lassen sich alle Kommentare zu Marken und Unternehmen, Bewertungen von Produkten oder auch Gespräche über Marken herausfiltern und analysieren. Der Schwerpunkt der ConversationReader® liegt in der Generierung von Insights und handlungsrelevanten Empfehlungen für unsere Kunden.
Den größten Erkenntnisgewinn der letzten Jahre in der Marktforschung hat das Neuromarketing bewirkt. Publicis hat mit BRAND16® eine Methode entwickelt, die in einzigartiger Weise unser Know-how in strategischer Markenführung und Kommunikation mit einem innovativen wie pragmatischen neurowissenschaftlichen Messverfahren verbindet. Die spezielle Art der Untersuchung der impliziten Persönlichkeitsstrukturen von Zielgruppen ermöglicht neuartige Einblicke in die tiefste Entscheidungsebene des menschlichen Konsumverhaltens sowie eine direkte ‚Rückübersetzung’ in diverse Kommunikationsbereiche.
Business Creativity heißt, kommerzielle Kommunikation methodisch wirksam zu gestalten. Gemeinsam mit dem Institute of Electronic Business e.V. (IEB) und dessen Netzwerk von wissenschaftlichen Mitarbeitern unterschiedlichster Disziplinen erarbeitet Publicis crossmediale Kommunikationskonzepte: methodisch stringent auf der Basis von customer-centric problem-solving und visual thinking, von Trendanalysen und wissenschaftlichen Literaturrecherchen. Mit Hilfe unseres workshopbasierten Methodensets entwickeln wir für Sie Kommunikationsstrategien, bestimmen Tonalitäten und formulieren Kernbotschaften, die den Standpunkt Ihrer Marke im Bewusstsein der Menschen verankern. Wir eröffnen Ihnen tiefe Einblicke in die Wirkmechanismen crossmedialer Kommunikation. Und schaffen Ihnen eine Basis für neue Geschäftsmodelle in der digitalisierten Wertschöpfung.
Selbstverständlich begleitet Publicis seine Kunden auch professionell bei allen eigenen Research-Aktivitäten.
Experte zum ThemaOlivier Semidei
Olivier Semidei ist Head of Strategic Planning und Mitglied des Management-Boards in Hamburg. Er ist Experte für ‚angewandte Marktforschung’. Von der Planung und Durchführung des Research über die Verdichtung und Analyse der Ergebnisse bis zur gezielten Nutzung der Insights in den strategischen und kommunikativen Prozessen. Für messbar bessere Marktkommunikation. Seit über 16 Jahren ist Olivier Semidei in führenden deutschen Werbeagenturen in leitender Position als Strategischer Planer tätig.
Experte zum ThemaSebastian Schmidt
Der Diplom-Kaufmann Sebastian Schmidt hatte unterschiedliche leitende Funktionen im Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement u.a. bei Lufthansa Systems, EDS in Dallas / USA und E-Plus Mobilfunk inne, bevor er von 2000-2008 für Publicis Berlin arbeitete. Schmidt war dort zunächst zwei Jahre im Bereich Online tätig, um danach in der Geschäftsleitung die Themen Kundenberatung und strategische Planung zu verantworten. Im Anschluss war Schmidt Mitglied der Geschäftsleitung des IEB, dem größten An-Institut der Universität der Künste in Berlin, zuständig für das Management der anwendungsorientierten Forschungsprojekte. Dort werden unter der Betrachtung der Perspektiven Betriebswirtschaft, Technologie und Gestaltung Baupläne für die kommerzielle Kommunikation der Zukunft entwickelt. Sebastian Schmidt ist ausgebildeter Metaplan-Moderator mit langjähriger praktischer Erfahrung.
Publicis Dialog und Deutsche Telekom holen mit „Der Adventeur“ zweimal Bronze beim Deutschen Dialogmarketingpreis 2013.
Publicis Dialog holt für die Deutsche Telekom Kampagne „Der Adventeur“ in den Kategorien ‚Kundenbindung’ und ‚Crossmedia’ jeweils Bronze. Insofern eine besondere Auszeichnung, da Silber und weiter
Gold, Silber und Bronze beim BoB-Award
Beim diesjährigen „Best of Business-to-Business“ Communication Award (BoB) des Kommunikationsverbands hat Publicis München wieder einmal seine Kompetenz in der BtoB-Kommunikation unter Beweis gestellt: Mit 1 weiter
„DIE BESTEN HEUTE-MAL-KEIN-SPORT-AUSREDEN“ KAMPAGNE
Im Rahmen der Entwicklung kreativer Kommunikation für den Kosmetikkonzern L’Oréal hat Publicis Frankfurt eine integrierte Kampagne für Garnier Bodytonic Sofort Straffende Reichhaltige Milk auf die weiter